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Intro ......

 

그리고 기업의 강점과 약점이 드러나면서 기업이 취할 수 있는 전략적인 대안들이 드러나게 된다.내부역량분석ˆ.외부 일반환경분석‡.†)전략의 실행 이렇게 전략의 수립과정이 마쳐지면 남은 것은 그것을 실행하는 것이. , 혹은 장기적인 목표를 이루기 위한 과정이라고 본다.한국의 스타벅스 3.hwp 경희대 스타벅스. 그렇다면 전략은 하나의 독립적인 고려대상이 아니라 기업이 추구하는 가치가 기업활동속에 심겨지는 과정으로서 이해되어야 할 것이다. 여기서 사용가능한 전략적 대안들 중에서 어떠한 전략을 취해야 할 것인가를 알려주는 시금석이 기업이 고객에게 전달하고자 하는 궁극적인 가치를 포함한 미션과 비젼이다.hwp 경희대 스타벅스.전략관리과정†.hwp 경희대 스타벅스.스타벅스경영사례 Report ???? 자료 (DownLoad).. 경희대 스타벅스.산업환경분석‰.hwp 경희대 스타벅스.개요„. 따라서 기업의 전략을 분석하거나 평가하기에 앞서서 우선적으로 기업의 미션과 비젼을 확인하는 것이 가장 선행되어야 한다 ......

 

 

Index & Contents

스타벅스경영사례 Report

 

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[목차]

 

1.개요„.스타벅스의 역사….전략관리과정†.외부 일반환경분석‡.내부역량분석ˆ.산업환경분석‰.현 상황Š.한국의 스타벅스

 

 

 

3. 전략관리과정ƒ) 미션/비젼/목표 우리는 기업의 전략을 기업, 혹은 CEO 가 기업경영을 통해서 이룩하려고 하는 정신적 가치, 즉 미션이나 비젼, 혹은 장기적인 목표를 이루기 위한 과정이라고 본다. 그렇다면 전략은 하나의 독립적인 고려대상이 아니라 기업이 추구하는 가치가 기업활동속에 심겨지는 과정으로서 이해되어야 할 것이다. 따라서 기업의 전략을 분석하거나 평가하기에 앞서서 우선적으로 기업의 미션과 비젼을 확인하는 것이 가장 선행되어야 한다. 여기서 케이스분석의 초점은 CEO가 갖고 있는 정신적 가치를 어떻게 기업 전체가 공유할수 있도록 하는가, 그 다음으로 기업의 핵심역량이 그 사명을 어떻게 담고 있으며 외부환경의 변화에 대한 반응에 기업의 비젼이 어떻게 반영되어 있는지를 분석하는 과정이 될 것이다. „)외부환경/내부역량 분석 이를 분석하기 위해 외부적으로는 기업이 처해있는 일반환경, 산업환경 및 경쟁자분석을 통해서 기회와 위협을 찾아내고, 그에 대한 대응을 살펴보아야 한다. 그리고 내부적으로는 기업의 자원, 역량, 그리고 핵심역량을 분석하여 기업의 강점과 약점을 파악하게 된다. 이에 대한 분석도구로 Michael Porters 5 Forces Model과 Value Chain Model등을 사용할 수 있다.…)전략적 대안/선택 이 과정을 마치게 되면 기업이 외부환경과 내부환경을 통해 위협과 기회, 그리고 기업의 강점과 약점이 드러나면서 기업이 취할 수 있는 전략적인 대안들이 드러나게 된다. 여기서 사용가능한 전략적 대안들 중에서 어떠한 전략을 취해야 할 것인가를 알려주는 시금석이 기업이 고객에게 전달하고자 하는 궁극적인 가치를 포함한 미션과 비젼이다.†)전략의 실행 이렇게 전략의 수립과정이 마쳐지면 남은 것은 그것을 실행하는 것이다. 이 과정을 그림으로 나타내면다음과 같다. 이제 위에서 설명한 틀을 통해서 스타벅스의 케이스를 분석해보도록 한겠다.

 

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