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불고기 순이었다. 김치 없이는 밥을 먹지 못한다는 40대 이후 세대와는 엄청난 차이를 보인다. 자동차 색을 보면 쉽게 알 수 있다.hwp [경영학] 시장변화에 따른 마케팅 전략. 더불어 시장이 성숙화 되고 저성장하는 국면으로 접어들었다. 신세대, 둘째는 소비자의 변화, 첫 번째로 꼽는 것이 나와 가족의 안락한 생활이라고 답했고, 좋아하는 음식은 피자,, 출세…(생략) [경영학] 시장변화에 따른 마케팅 전략. 2. 소비자의 변화 소비자의 변화는 눈부시다. 시장구조의 변화 시장 구조의 변화는 한마디로 공급과잉의 시대라는 말로 특징 지워진다. `80년대에 일부 업종에서 시작된 공급과잉은 이제 거의 전 업종에 걸쳐 공통적인 현상이 되었다. 두세대 사이의 가치기준도 뚜렷이 차이가 난다. 이는 시장이 공급자 중심에서 구매자 중심으로 변화했음을 의미한다.경영학 올립니다 시장변화에 따른 마케팅 전략 레포트 ???? 문서 (압축문서). 언론에서도 연일 다루는 단골메뉴가 되었다.hwp.hwp [경영학] 시장변화에 따른 마케팅  ......

 

 

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경영학 올립니다 시장변화에 따른 마케팅 전략 레포트

 

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시장 변화에 따른 마케팅 전략

 

 

Ⅰ. 서 론 - 변화의 시대

 

어느 시대이건 변화는 있게 마련이지만, 최근 5년여에 걸친 변화는 특히 심해서 따라 갈수 조차 없을 지경이다. 우리가 당면한 변화를 세 가지로 나누어 본다면 첫째가 시장 구조의 변화이고, 둘째는 소비자의 변화, 셋째는 앞의 두 가지 변화로 인한 경쟁구조 자체의 변화이다.

 

Ⅱ. 본 론

 

1. 시장구조의 변화

 

시장 구조의 변화는 한마디로 공급과잉의 시대라는 말로 특징 지워진다. `80년대에 일부 업종에서 시작된 공급과잉은 이제 거의 전 업종에 걸쳐 공통적인 현상이 되었다. 이는 시장이 공급자 중심에서 구매자 중심으로 변화했음을 의미한다. 이제 고객에게 기업의 존재는 절대적이지 않다. 기업이 고객을 선택하던 시대는 지나갔고, 고객이 기업을 고르는 시대가 되었다. 더불어 시장이 성숙화 되고 저성장하는 국면으로 접어들었다. 정부의 보호를 업고 경쟁 없이 고성장을 구가해온 기업들이 이러한 시장 변화에 당황해 한다.

 

2. 소비자의 변화

 

소비자의 변화는 눈부시다. 언론에서도 연일 다루는 단골메뉴가 되었다. 소비 구조의 변화는 경제적 풍요에서 온다. 소득 만불시대가 되면 소비패턴이 바뀌기 시작하고 여러 가지 가시적인 변화가 나타난다. 우선 길거리부터 화려해 진다. 자동차 색을 보면 쉽게 알 수 있다. 몇 년 전만 해도 우리나라의 자동차 색상은 검정, 곤색 등이 주류를 이루었으나, 다음에는 흰색이 늘어나더니 이제는 상상할 수도 없었던 색상이 거리를 누빈다. 물론 그들의 대부분은 20대 운전자들이다. 이것은 우연한 현상이 아니라 소득이 높아지면서 생기는 당연한 현상이다. 차의 색상이 바뀌는 것으로 그치지 않고, 옷의 색상, 가치관, 입맛 등이 동시에 변하다. 삼성생명이 초등학생들을 대상으로 조사한 음식 선호도 조사결과를 보면 잘 알수 있다. 싫어하는 음식으로 김치, 채소, 보신탕 등을 꼽았고, 좋아하는 음식은 피자, 돈까스, 햄버거, 불고기 순이었다. 김치 없이는 밥을 먹지 못한다는 40대 이후 세대와는 엄청난 차이를 보인다.

두세대 사이의 가치기준도 뚜렷이 차이가 난다. 신세대, 소위 X세대에게 인생에서 가장 중요하다고 생각하는 것이 부엇이 냐는 질문을 해 보니, 첫 번째로 꼽는 것이 나와 가족의 안락한 생활이라고 답했고, 40대 이상이 가장 우선시 하는 경제력, 출세…(생략)

 

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