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Index & Contents

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[목차]

 

Ⅰ. 스타마케팅 선정 동기

Ⅱ. 소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅

Ⅲ. 스타마케팅의 SWOT분석

Ⅳ. 스타마케팅의 성공실패 사례

1. 성공 사례 : 하이트 진로

2. 실패 사례 : NEPA

거울전쟁

Six to Five

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

Ⅰ. 스타마케팅 선정 동기

 

 

 

 

 

‘자본주의의 꽃’ 광고는 우리가 하루에 수십 번 씩 모르게 노출되어 살아가고 있다. 기업은 이윤추구를 위해 끊임없이 소비자에게 자신의 제품 혹은 서비스를 마케팅을 통해 알린다. 과거의 마케팅은 공급자 중심, 상품 중심, 판매 중심, 일 방적인 의사전달이었다. 시대가 흐르면서 현재는 인지마케팅(Marketing with Cognitive Science) 시대가 도래 했다. 다시 말해 현대 마케팅은 소비자의 마 음을 어떻게 잡는가 하는 것에 점점 몰두하고 있다는 것이다. 또한 대중매체의 발달은 마케팅 전략을 크게 변화 시켰다. 외국에 비해 유독 우리나라에서의 스

타 마케팅 효과는 굉장히 크다. 그 이유는 연예인에 대한 동경심과 유행에 민감

하고, 외모 지상주의 사회이기 때문이다. 결국 우리나라에서의 연예인은 기업의

경쟁력을 좌지우지하게 되는 경제주체로써의 힘을 가지게 되었다. TV나 라디오,

잡지, 신문을 보면 어렵지 않게 스타들이 광고하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 하지

만 이러한 환경에서 모든 스타마케팅이 성공하는 것은 아니다. 여러 이유에 따라

성공과 실패가 나뉜다. 다양한 분석을 통한 적절한 스타들의 활용은 기업 가치

를 더욱 높여 줄 것이다.

따라서 소비자 중심의 시장에서의 기업들이 경쟁력을 얻기 위해 아낌없이 투자

하는 스타마케팅에 대해 조사하고자 한다. 또한 성공과 실패 사례를 조사 및 분

석을 통해 앞으로 더욱 가지각색으로 발전해 나갈 스타마케팅에 대한 이해를 돕

고자한다.

 

 

 

Ⅱ. 소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅

 

스타마케팅의 이해

마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 것이 목적이 있음. 특히 잠재고객의 욕구를 창출하고, 이러한 욕구를 만족시킬 상품이나 서비스를 제공하는 활동이기 때문에 기업이 가져야할 중요한 경쟁력으로 자리매김. 마케팅 방법은 여러 가지가 존재함.

`스타마케팅이란` 스포츠, 방송, 영화 등 대중적 지지도가 높은 …(생략)

 

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