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Intro ......

 

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Index & Contents

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목차

1. 카페베네 기업소개

카페베네 소개

-기존 카페베네 핵심 역량.

 

2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략

국내 커피 시장 현황

국내 커피 시장 전망

3C 분석

-Company.

-Competitor.

-Customer.

환경분석 요약

-5 Forces.(커피 전문점 시장)

-국내 커피 시장 및 전문점 환경 분석 요약

카페베네 마케팅 전략 분석

-기존 카페베네 전략

-4P 분석

-SWOT분석

 

3. 카페베네 마케팅 문제점 분석

기존 전략의 문제점 분석

-기존 전략의 문제점을 분석하기 위하여 설문조사를 진행.

문제점 요약 및 현황

-기존 전략 문제점의 악순환.

 

4. 카페베네 마케팅 대안 제시

새로운 전략 제시 배경

-BCG 메트릭스를 이용한 현 상황 분석

-설문조사의 이용으로 고객의 니즈 파악

새로운 전략 제시

-STP분석

-ERRC 분석을 통해 새로운 고객 가치 구성요소 형성

-새로운 형태의 커피 전문점.

-새로운 4P 전략제안.

-새로운 전략 요약.

 

5. 카페베네 향후 전망

-새로운 전략의 전망

 

목차

1. 카페베네 기업소개

 

 

카페베네 기업소개

 

카페베네 소개

연도

주요연혁

2008

직영매장 1호점 오픈

 

싸이더스 HQ와 MOU 체결

2009

위탁급식업체 (주)아라코와 라이선스 계약 체결

 

50호점 돌파

2xxx

‘2xxx 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상

 

‘2xxx년 대한민국 소비자 만족’ 대상

2xxx

500호점 돌파

 

2xxx 경영품질대상 수상

 

대한민국 글로벌 CEO 선정

2012

‘2xxx 고객감동경영대상’ 수상

 

‘소비자가 가장 신뢰하는 브랜드 대상’ 수상(3년 연속)

 

해외 1호점 뉴욕타임스퀘어 오픈

 

(주)푸르밀과 MOU체결

2013

2013년 대한민국 글로벌리더 수상

 

카페베네 전 세계 1000호점 돌파 기념행사

 

카페베네 기업소개

 

카페베네 소개

기존 카페베네 핵심 역량.

 

유러피안 복합 문화 공간

 

목차

2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략

 

 

환경분석

 

국내 커피 시장 현황

출처. 아시아경제

우리나라 커피 시장 규모 단위 (억원)

우리 나라 음료 시장 내 커피가 차지하는 비중은 53%로 음료 시장의 절반 이상을 차지하고 있으며

국내 커피 시장의 규모 역시 꾸준한 성장을 보임.

 

출처. 동서식품

 

우리나라 음료 시장 동향

지속적인 성장세의 커피 시장

국내 음료 시장 내

가장 높은 비중을 차…(생략)

 

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