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설득시키는 것, 행위에 대해 어떤 목적을 가지고 영향을 미치려는 행위이다. 메시지를 바탕으로 하는 설득 2.메시지 중심 이론에 대한 고찰 자료 메시지 중심 이론에 대한 고찰.hwp 메시지 중심 이론에 대한 고찰. 즉 설득 커뮤니케이션은 목표하는 태도에 관한 정보를 전달하여서 이를 통해 대상과 행동에 대한 긍정적인 태도가 형성될만큼의 충분한 커뮤니케이션이 대상에 대한 긍정적인 행동을 이끌도록 기대하는 것이다. 이번 연구에서는 성공적인 캠페인의 결과를 산출해내는 과정을 이해하는데 그 목적이 있다.hwp 메시지 중심 이론에 대한 고찰. 광고, 선거캠페인, 그린월드의 인지반응이론…(생략) 메시지 중심 이론에 대한 고찰. 정보캠페인이란 매스미디어 혹은 다른 채널을 이용하여 다른 사람에게 조직적인 노력을 기울여 다른 사람의 어떤 물건이나 쟁점,,1..hwp 메시지 중심 이론에 대한 고찰. 이와 같은 캠페인의 효과를 측정하는 방법은 여러 가지가 있지만 일반적으로는 다음과 같은 세 가지의 결과를 통해 정보  ......

 

 

Index & Contents

메시지 중심 이론에 대한 고찰 자료

 

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[목차]

 

1. 메시지를 바탕으로 하는 설득

2. 정보처리 모델

    1) McGuire의 정보처리 매트릭스

    2) 투입변인

        (1) 정보원변인

        (2) 메시지 변인

        (3) 매체변인

        (4) 수용자 요인

        (5) 목표요인

    3) 산출변인

    4) 평가

3. 인지반응이론

    1) Greenwald의 인지-반응 이론

        (1) 설득에 대한 인지반응

        (2) 태도변화와 메시지내용의 학습

        (3) 메시지 내용의 파지와 태도변화에 대한 관계연구

        (4) 즉흥적으로 만들어 낸 주장에 대한 수용과 기억

    2) 평가

4. 정교화 가능성 모델

    1) 중심통로와 주변통로에 따른 태도변화

    2) 평가

    3) 한계

 

 

 

우리는 매일 많은 양의 설득을 목적으로 하는 정보에 노출되어 있다. 광고, 선거캠페인, 사회개혁 캠페인등이 존재한다. 정보캠페인이란 매스미디어 혹은 다른 채널을 이용하여 다른 사람에게 조직적인 노력을 기울여 다른 사람의 어떤 물건이나 쟁점, 사람등에 대한 신념이나 태도, 행위에 대해 어떤 목적을 가지고 영향을 미치려는 행위이다.

이와 같은 캠페인의 효과를 측정하는 방법은 여러 가지가 있지만 일반적으로는 다음과 같은 세 가지의 결과를 통해 정보 캠페인의 목적의 수행을 평가해본다. 이는 목표공중에게 알리는 것, 설득시키는 것, 그리고 행동하게 하는 것의 세 차원이 있다. 그러나 이러한 캠페인의 목적은 일반적으로 잘 정의되어 있지 않는 경우가 많고 이를 측정하는 방법은 효율적이지 않다. 이번 연구에서는 성공적인 캠페인의 결과를 산출해내는 과정을 이해하는데 그 목적이 있다. 실제로 캠페인 수행자가 이러한 과정에 대한 이해가 없다면 캠페인의 목적인 인간의 행동변화라는 주요 목적보다는 주변적인 다른 목적을 이루기 위해 비효율적이고 비효과적인 방법을 사용하게 된다.

1. 메시지를 바탕으로 하는 설득

메시지를 바탕으로 하는 설득은 A B 의 접근방법 즉 태도가 행위를 일으키는 방식의 접근으로 여기서 중요한 관심문제는 태도는 어떻게 직접적으로 영향을 받는가이다. 메시지중심이 설득에서는 설득 커뮤니케이션 자체는 목표태도에 대한 정보만을 제공하는 것이다. 즉 설득 커뮤니케이션은 목표하는 태도에 관한 정보를 전달하여서 이를 통해 대상과 행동에 대한 긍정적인 태도가 형성될만큼의 충분한 커뮤니케이션이 대상에 대한 긍정적인 행동을 이끌도록 기대하는 것이다.

이러한 메시지 중심의 설득은 McGuire의 정보처리 모델, 그린월드의 인지반응이론…(생략)

 

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