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독자적인 향 회수기법 개발, 저칼로리 맛, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시 - 쓴 맛 제거, 편의점에서 판매 및 강화 매장 내 최적의 진열에 신경을 기울임 1970 년 미국 제너럴푸드사와 커피 제조 기술 도입 계약 체결 1980년 냉동건조방식(FD/freeze-dried type) 1976년 세계최초로 커피믹스 개발 최근에는 EAT공법과 향 강화를 위한 아로마 추출기술인 SAR공법을 개발 정상급의 유명 연예인 광고 채용 소비자와 가까워지기 위한 여러 이벤트 맥심 STP전략과 성공요인.ppt 맥심 STP전략과 성공요. , 패키지, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시 1996년 맛, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을  ......

 

 

Index & Contents

맥심 STP전략과 성공요인 보고서

 

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[목차]

 

세분시장1 세분시장2 세분시장3 연령 10대~20대초반 20대중반~30대 40대~50대 성별 여 여 여 사회지위 학생 직장인 주부 경제수준 낮음~보통 안정적 안정적 구매패턴 변화정도 높음 높음 낮음 구매 주요요인 가격 맛, 저칼로리 맛, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시 1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시 - 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을

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세분시장1

세분시장2

세분시장3

연령

10대~20대초반

20대중반~30대

40대~50대

성별

여

여

여

사회지위

학생

직장인

주부

경제수준

낮음~보통

안정적

안정적

구매패턴

변화정도

높음

높음

낮음

구매

주요요인

가격

맛, 저칼로리

맛, 가격

기능적 positioning

경험적 positioning

1980년 국내 인스턴트 커피시장에

최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여

맥심 생산 판매 개시

1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시

1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시

- 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을 강조하는 광고

후발 진입자들이 따라야 할 표준이 됨

선발 진입자들은 자사에게 유리한 최적의 마케팅 전략을 선택

특히 유통경로를 장악함으로써 후발주자의 진입을 차단 혹은 지연

대형마트, 슈퍼마켓,

편의점에서 판매 및 강화

매장 내 최적의 진열에

신경을 기울임

1970 년 미국 제너럴푸드사와 커피 제조 기술 도입 계약 체결

1980년 냉동건조방식(FD/freeze-dried type)

1976년 세계최초로 커피믹스 개발

최근에는 EAT공법과 향 강화를 위한 아로마 추출기술인 SAR공법을 개발

정상급의 유명 연예인 광고 채용

소비자와 가까워지기 위한 여러 이벤트

 

 

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