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[목차]

 

[국제제품전략] 국제제품의 표준화전략과 적응화전략, 글로벌제품전략(국제제품전략)의 유형

목차

국제제품전략

I. 제품의 개념과 차별화전략

II. 국제제품의 표준화전략과 적응화전략

1. 제품표준화를 촉구하는 요인

2. 제품적응화를 촉진하는 요인

III. 국제제품전략의 유형

1. 전략1 ; 제품-촉진 확장 전략

2. 전략2 : 제품 확장-촉진 적응

3. 전략3 : 제품 적응-촉진 확장

4. 전략4 : 제품 적응-촉진 적응

5. 전략5 : 제품혁신전략

참고문헌

국제제품전략

기업의 마케팅계획 중 가장 중요한 요소가 제품전략이다. 기업의 제품전략에 의해 가격, 촉진, 유통전략이 결정되며, 고객 및 경쟁자도 그 기업이 제공하는 제품에 의하여 결정된다. 마케팅 활동의 모든 측면이 제품전략에 커다란 영향을 받는다. 국제기업이 겪게 되는 가장 큰 도전 중의 하나가 세계적 차원에서 시장의 욕구, 경쟁 및 자사의 가용자원

 

 

 

 

 

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