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Intro ......
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Index & Contents
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뽀로로 마케팅 분석 사례
1. `뽀롱뽀롱 뽀로로` 소개
2. 성공전략 분석
3. 결론 및 향후 방안
CONTEXT
기업환경 분석
- SWOT / STP / 4P
- 국내 / 해외 / 소비자 / 경쟁자
브랜드 자산 및 성공 전략
‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 소개
탄생
(주)아이코닉스 엔터테인먼트
2001년 구상, 3년간의 준비
해외수출을 염두로 개발
특징
5분짜리 짧은 애니메이션
2003년 EBS 시청률 1위
2009년 뽀롱뽀롱 뽀로로 3기
뽀로로, 뽀통령이 되다!
`뽀롱뽀롱 뽀로로`수출국가
일명 ‘뽀통령님 영접자세’를 하고 있는 아이들
뽀로로 관련 상품 매출액과 로열티
자료: (주)아이코닉스
기업환경 분석
내적
환경
외적
환경
정부의 애니메이션 산업 지원
온라인 캐릭터 비즈니스 확대
문화콘텐츠 산업
One source multi use
Opportunity
유아 애니메이션 틈새시장
해외시장을 겨냥한 작품
국내에서 지속적 가능성 인정
캐릭터 관련 라이선스 확대
Strength
부족한 기술력과 노하우
선점 글로벌 애니메이션
Weakness
SO전략
기회활용 위해 강점 이용!
유아 애니메이션 틈새시장
해외시장을 겨냥
문화콘텐츠 산업 부가가치
소비자의 빠른 선호 변화
복제 캐릭터 상품의 범람
OSMU사업 진입장벽
다수 애니메이션의 짧은 수명
Threat
뽀로로의 SWOT 분석
S
O
W
T
S
O
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
애니메이션이 다 똑같다구요
NO!
보여주는 줄거리, 캐릭터 표현,
그림체, 세계관 등이 모두 달라요!
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
So, 이런 차별적 요소를
인지할 수 있는
‘나이’에 따라 시장 세분화!
뽀로로의 STP분석
유아
아동
청소년
어른
애니메이션
특징
짧은 방영시간
교육적 내용
교육적 내용
재미위주의
진행
캐릭터의 개성
중요시
자극적이고
화려한 영상
흥미 위주의
줄거리
자극적이고
화려한 영상
짜임새 있는 줄거리
치밀한 인과관계
사용량
비교적 많음
비교적 많음
선호도에 따라 다름
선호도에 따라
다름
구매력
영향만 미침
영향만 미침
제한적 구매력
주도적 구매력
시장 세분화
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
표적시장 선…(생략)
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