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Index & Contents

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아디다스

 

마케팅전략 케이스

 

1. 아디다스 기업소개

(1) 기업개요

(2) 아디다스 핵심전략

 

2. 아디다스 기업핵심역량

 

3. 아디다스 브랜드이미지

 

4. 아디다스 SWOT분석

 

5. 아디다스 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

6. 아디다스 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

7. 아디다스 위기와 대응전략사례

(1) 아디다스의 위기

(2) 대응전략

 

8. 아디다스 사례가 주는교훈

CONTENTS

 

1. 아디다스 기업소개

 

1924년 동생 아디 다슬러와

형 루디 다슬러가

다슬러 형제 신발 공장을 만들어

사업을운영

 

아디 다슬러

루디 다슬러

(1) 기업개요

 

1936년 아디 다슬러는 유력한 육상 메달후보 제시 오웬스를 찾아가 자신이 만든 스파이크를 신고 경기를 뛰어달라고 설득

☞ 제시 오웬스는 무려 4개의 금메달을 획득

(이것은 미국 흑인 선수에 대한 첫 번째 후원으로 기록된다. 이 후원으로 그의 스포츠화들은 날개 돋친 듯 팔리며 큰 성공을 거둔다)

1936년 베를린 올림픽

아디다슬러

제시 오웬스

(1) 기업개요

 

2차 세계대전과 함께 다슬러 형제는 갈등을 겪게 되고, 1947년

둘은각자의 길을 간다.

 

형인 루디 다슬러는 자신의 이름 첫 글자를 따서‘루다(Ruda)’

라는 이름의 스포츠 브랜드를 만든다. 이것은 나중에 퓨마가 된다.

 

아디 다슬러는 1949년 역시 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스

(Adidas)를 설립한다.

형 루디 다슬러

 

동생 아디 다슬러

 

(1) 기업개요

 

(2) 아디다스 핵심전략

 

2. 아디다스 기업핵심역량

 

1. `스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다”

- 세계적인 스포츠 브랜드 아디다스가 지난 80년 동안 지켜온 경영이념입니다.

- 98월드컵의 결과로 경쟁사인 나이키에 대한 열세를 극복

- FIFA의 지원 ISL(월드컵 마케팅 대행사)의 구성원 축구시장에서 상대적 우위 확보

2. 패션적인 요소, 특성화를 통한 많은 다각화.

 

- 소비자를 크게 다섯 그룹의 분류 각각의 특성과 요구에 맞는 분화/특성화

1) Adidas Sport Performance : 전문 스포츠인

2) Adidas Sport Heritage : 라이프스타 고객

3) Adidas Spor…(생략)

 

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