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[목차]

 

아모레퍼시픽 국제경영전략 분석

목 차

Ⅰ. 아모레퍼시픽 선정 동기와 기업 소개

1. 선정 동기

2. 기업 소개

Ⅱ. 아모레퍼시픽의 환경 분석

1. 외부 환경

        (1) 국내 화장품시장 환경

        (2) Five Forces Model 분석

2. 내부 환경

(1) Value Chain 분석

3. SWOT 분석

Ⅲ. 현 국제경영 전략분석

1. 고급화 전략

        (1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공

        (2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공

        (3) 그 외의 진출 국가, 미국

2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화

Ⅳ. 미래전략제시

1. 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스

2. 전략제시

        (1) 적극적 M&A 도입

        (2) 기존전략의 수정

        (3) 온라인 시장의 개척

3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략

Ⅴ. 결론

1. 발...

 

 

 

아모레퍼시픽 국제경영전략 분석

 

목 차

 

Ⅰ. 아모레퍼시픽 선정 동기와 기업 소개

1. 선정 동기

2. 기업 소개

 

Ⅱ. 아모레퍼시픽의 환경 분석

1. 외부 환경

(1) 국내 화장품시장 환경

(2) Five Forces Model 분석

2. 내부 환경

(1) Value Chain 분석

3. SWOT 분석

 

Ⅲ. 현 국제경영 전략분석

1. 고급화 전략

(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공

(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공

(3) 그 외의 진출 국가, 미국

2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화

 

Ⅳ. 미래전략제시

1. 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스

2. 전략제시

(1) 적극적 M&A 도입

(2) 기존전략의 수정

(3) 온라인 시장의 개척

3. 아모레퍼시픽 마케팅 4P 전략

 

Ⅴ. 결론

1. 발전방향 및 요약

2. 의견

Ⅰ. 기업 선정 동기와 기업 소개

 

1. 기업선정 동기

국제경영전략 수업 중 조별발표에서 화장품을 선택하게 되어 아모레퍼시픽을 선정하게 되었다. 아모레 퍼시픽을 선정하게 된 동기는 국내 화장품시장 규모가 5조 5150억 원으로 매년 급성장을 보이면서 큰 규모로 성장했고, 이런 가운데 화장품 업계의 부동의 1위를 지키고 있는 아모레퍼시픽은 국내 40%이상의 점유율을 확보하면서 총 매출액 1조 7600억 원의 명실상부한 국내 1위 기업이다. 하지만 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고…(생략)

 

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