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세분화, MZ세대를 중심으로 소비 가치가 빠르게 다변화, 멀티브랜드숍 중심의 오프라인 채널 다변화, 가공 및 판매를 하고 있는 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업이다.zip [목차] 1. 다양한 컨텐츠와의 콜라보 제품 확대, 생활용품의 제조 및 판매, 식품건강기능식품의 제조,, 친환경 패키지 및 개념 있는 소비를 위한 패키징 기술에 대한 관심도 높아지고 있다. 남성 화장품에 대한 수요도 증가하며 보다 다양한 유형의 상품들이 출시되고 있. , 럭셔리 향수, 많은 브랜드 보유 - 중국 등 해외진출의 성공 (2) Weakness - 보수적인 기업문화 - 집중화 전략으로인해 화장품 산업 의존도가 높음 - 생활용품의 약세 (3) Opportunity - 여성의 사회참여인구수 증가 - 환율 하락과 고유가와 상관없는 화장품 산업의 안정성 - 남성의 미용에 대한 관심 증대 (4) Threat - 국내 시장의 포화상태 - 천연화장품의 유행 - 국내화장품 시장의 개방과 외국 브랜드의 국내시장 진출 다양화 - 화장 .hwp 아모레퍼시픽 마케팅전략 ......
Index & Contents
아모레퍼시픽 마케팅전략 사례연구 # 아모레퍼시픽 SWOT분석과 기업소개 # 아모레퍼시픽 미래전략 방향 제언 등록
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[목차]
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 화장품시장 트렌드 분석
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 마케팅전략 사례연구
(1) 사회공헌활동 (CSR 마케팅)
(2) 문화마케팅
(3) 방문판매전략
(4) 차별화 마케팅
(5) 체험 마케팅
(6) 커뮤니케이션 전략
5. 미래전략 방향 제언
1. 아모레퍼시픽 기업소개
1945년 태평양화학공업사의 설립을 기점으로 현재까지 전통을 이어오고 있는 아모레퍼시픽은 화장품의 제조 및 판매, 생활용품의 제조 및 판매, 식품건강기능식품의 제조, 가공 및 판매를 하고 있는 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업이다.
2. 화장품시장 트렌드 분석
국내 화장품 시장은 인구 구조의 변화, MZ세대를 중심으로 소비 가치가 빠르게 다변화, 세분화, 전문화되고 있다. `감성`과 `경험` 요소를 앞세운 새로운 중소형 브랜드들이 꾸준히 출시되며, 산업 내 경쟁이 보다 치열해지고 있다. 또한 최근에는 젊은 고객층을 중심으로 더마 화장품, 럭셔리 향수, 맞춤형 화장품에 대한 관심이 늘어나고 있다. 다양한 컨텐츠와의 콜라보 제품 확대, 친환경 패키지 및 개념 있는 소비를 위한 패키징 기술에 대한 관심도 높아지고 있다. 남성 화장품에 대한 수요도 증가하며 보다 다양한 유형의 상품들이 출시되고 있다.
화장품 시장은 디지털 기술과 혁신을 기반으로 온/오프라인이 유기적으로 결합되고 판매 채널의 단위가 더욱 세분화되는 등 유통 환경이 빠르게 변화하고 있다. 온라인 채널의 확대, 멀티브랜드숍 중심의 오프라인 채널 다변화, 다양하고 새로운 체험을 즐길 수 있는 팝업 스토어 확산 등이 지속되고 있다.
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
- R&D에 대한 높은 투자
- 높은 브랜드 이미지, 많은 브랜드 보유
- 중국 등 해외진출의 성공
(2) Weakness
- 보수적인 기업문화
- 집중화 전략으로인해 화장품 산업 의존도가 높음
- 생활용품의 약세
(3) Opportunity
- 여성의 사회참여인구수 증가
- 환율 하락과 고유가와 상관없는 화장품 산업의 안정성
- 남성의 미용에 대한 관심 증대
(4) Threat
- 국내 시장의 포화상태
- 천연화장품의 유행
- 국내화장품 시장의 개방과 외국 브랜드의 국내시장 진출 다양화
- 화장
...
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