비락식혜 마케팅사례분석과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획 다운로드
“비락식혜”마케팅,광고전략
1. 거시적 환경 분석
2. 시장분석
제품 시장의 범위
시장의 정의/시장 잠재력 및 규모 분석
시장 매력도 분석 (five force model)
3C 분석: 자사(Company)분석
3C 분석: 경쟁사(Competitor)분석
3C 분석: 고객(Customer)분석
시장에서의 KSF 도출
3. 비락식혜 SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threaten(위협)
4. 비락식혜 KFS 도출
5. 비락식혜 마케팅 목표 수립
6. STP 전략분석
시장 세분화
타겟팅
포지셔닝
7. 비락식혜 제품전략
제품의 핵심 효익/브랜드 인지도
브랜드 연상 맵
8. 전략적 광고 기획
INDEX
기술 환경적 요인
인터넷의 발달과 이를 통한 소통 방식의 진화로 최근 SNS와 같은 매체를 활용한 광고의 효과가 기존의 TV, 신문 등의 매체를 활용한 광고의 효과를 뛰어넘는 상황이다.
SNS와 같이 인터넷을 활용한 소통 방식은 이용 주체간의 소통이 활발히 이루어진다는 특성을 가지고 있기 때문에 이를 활용한 광고방식은 더 많은 사람에게 쉽고 빠르게 전달될 수 있다.
2003년 이후 웰빙 트렌드는 계속되고 있다. 이러한 웰빙 트렌드는 당분간은 지속될 것으로 보이며 웰빙 풍조를 타고 탄산음료와 과즙음료 시장이 축소되고 있는 가운데 차를 포함한 건강음료시장 규모가 급속도로 커지고 있다.‘건강=전통식품’이란 믿음이 소비자 사이에서 확산되면서 관련 신제품 붐이 일고 있다.
사회 문화적 요인
하지만 성장하는 건강음료 시장과는 반대로 식혜시장의 규모는 2100억~2300억원 정도의 규모였던 95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있다.
1. 거시적 환경 분석
제품 시장의 범위
느린 수정과
롯데 참두미숫가루
탄산음료
비타민 음료
커피
맥주
아이스크림
패스트
푸드
VOD 대여
PC방
제품형태 경쟁 :
식혜
제품범주 경쟁 :
전통음료
본원적 경쟁 :
음료
예산 경쟁 :
아이스크림, PC방,
VOD 대여,
패스트푸드
롯데 잔칫집식혜
해태 큰집식혜
현재 음료 시장이 너무 광범위하여 음료 시장 내에서만 특정 경쟁사를 정하기가 어렵고, 전통음료가 다른 형태의 음료들과는 비교되는 고유의 맛과 특색이 강하기 때문에 전통음료 시장으로 제품 시장의 범위를 한정하였다.
2. 시장분석
호…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)