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Index & Contents

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아모레퍼시픽

 

중국시장진출 성공사례분석

 

` 목차 `

 

1. 아모레퍼시픽 기업소개

아모레퍼시픽 소개

비전 및 전략

주요상품

 

2. 아모레퍼시픽 진출시장

중국시장상황

중국진출과정

아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황

 

3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 및 성공요인

진출전략

1) 시장조사로 브랜드 포지셔닝

2) 테스트베드에서 성공 거둔 뒤에야 메인 무대로 본격 진출

3) 브랜드 이미지 위해 제한적인 유통채널 고집

4) 프리미엄 이미지로 차별화

아모레퍼시픽 중국시장 성공요인분석

 

4. 아모레퍼시픽 SWOT 분석

STRENGTH (강점)

WEAKNESS (약점)

OPPORTUNITY (기회)

Threats (위협)

 

5. 참고문헌

1. 아모레퍼시픽 기업소개

 

아모레퍼시픽 소개

아모레 퍼시픽은 태평양그룹의 계열사로 화장품, 생활용품, 식품첨가물 제조업체이다. 우리나라에서는 주로 화장품 만을 만드는 회사를 알려져 있는데 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수 등의 화장품뿐만 아니라 미쟝센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안 등의 생활 용품, 설록, 비비 프로그램, 케토톱과 같은 건강 제품들로도 유명하다. 1945년 9월 세워진 태평양공업사를 모태로 한 우리나라 대표 기업 중 하나인 아모레 퍼시픽.

 

비전 및 전략

①방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업이다.

아모레 퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다.

 

②한방 화장품으로 성공을 거두었다.

아모레 퍼시픽은 1967년부터 인삼 중심의 한방 미용법 연구에 착수했다. 한방이야말로 우리나라 사람들에게 가장 적합하고 건강한 미용법이라고 생각했기 때문이다. 이렇게 해서 탄생한 아모레퍼시픽의 대표 상품인 ‘설화수’는 2009년 국내 화장품 중에서 처음으로 단일 품목 매축액 5000억 원을 넘어섰다. 한방화장품 개발에 열정을 쏟은 지 42년 만에 일궈 낸 성과인 것이다. 이로인해 아모레 퍼시픽은 한 단계 더 성장하게 되는 계기가 되었다.

 

③글로벌 톱 7 기업을 목표로 한 아모레 퍼시픽의 도전.아모레 퍼시픽은 서경배 대표의 경영 아래 엄청난 매풀과 영업이익을 창출해냈다. 아모레 퍼시픽의 현재 목표는 2020년 매출 11조원의 세계 7대 화장품 기업으로의 자리매김이다. 끊임 없는 혁식과 적극적인 투자로 국내 뿐만 아니라 전 세계의 고객으로부터 신뢰와 사랑을 얻겠다는 것이 모토…(생략)

 

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