더본코리아,더본코리아기업분석,더본코리아마케팅전략,컨셉마케팅전략,소셜커머스와연계한마케팅전략 레포트
[목차]중앙대 경영학과 대학원 학업계획서 다운로드
경영학적 지식을 배워 저 스스로 미래 사회가 요구하는 사람이 되는 것뿐만 아니라 사회 각 분야에서 경영학적 지식을 활용하고 나아가 도움을 줄 수 있는 경영학 연구자가 되기 위한 첫걸음으로 중앙대학교 경영학과 대학원 과정에 지원하게 되었습니다. 대학원에서의 공부를 통해 부족한 지식을 채우는 것을 넘어 사회에 대한 안목과 깊이를 채우는 기회로 삼을 것입니다.
2. 학업계획
건설업을 하시는 아버지께서는 도전정신을 가지고 성실하게 모든 일을 해내는 것을 강조하시면서 무엇보다 매순간 적절하고 합리적인 결정을 내리는 것이 얼마나 어려운지에 대해서 자주 말씀하셨습니다. 정보의 부족에서 발생하는 불확실성 속에서 합리적인 결정을 내리는 것은 경험과 고민만으로는 해결되기 어렵다고 생각합니다. 그래서 정보의 관리와 활용이라는 측면에 관심을 가지게 되었고 경영학 중에서 특히 경영정보학에 관심을 가지고 공부를 하고자 합니다.
경영정보학 분야를 공부하기 위해서는 사회현상을 논리적으로 분석하고 동시에 수학적 모형을 응용할 수 있는 능력이 필요하기 때문에, 대학원 과정에서 경영학 전반에 대한기본 지식을 쌓고, 분석적이고 수학적인 능력을 개발하는데 초점을 맞추고 싶습니다. 경영 및 관리의 최적화를 위해서 필요한 시스템의 설계를 위해서 데이터 관리, 시스템 개발, 그리고 경영정보시스템(MIS)를 구체적으로 적용할 수 있는 사례연구로서 E-비지니스에 대해 연구하고자 합니다.
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1. 더본코리아의 선정이유
2. 더본코리아의 기업개요
가) 더본코리아의 소개
나) 더본코리아의 연혁
다) 더본코리아의 점포현황
라) 백종원사장의 신념
마) 백종원사장의 영업전략
바) 더본의 성공전략
3. 더본코리아의 SWOT분석
4. 더본코리아의 핵심 역량
가) 합리적인 가격의 단일 메뉴
나) 이색메뉴 개발
다) 블로그 마케팅
라) 정통성을 중심으로 한 전략
마) 다브랜드 전략
5. 더본코리아의 마케팅전략
가) 가격관련마케팅
나) 소셜커머스 마케팅
다) 타운 마케팅
라) 컨셉 마케팅
6. 경쟁사 분석
7.해외진출전략
1. 더본코리아 선정이유
분석하고 싶은 중소기업을 선정하는 과정에서 우리가 일상에서 쉽게 접할 수 있으며 기본적인 생활에 필수적인 분야로 정해 보았다. 우리나라에는 많은 음식점이 있고 그 중 대부분은 프랜차이즈 형태로 이루어져있다. 우리조는 여러 프랜차이즈 업체 중에서 최근 폭풍적으로 성장하고 있는 더본코리아를 조사함으로 프랜차이즈 특성과 기업의 전략 분석을 통해 성공요인을 알아 보는 것을 목표로 하였다. 작은 음식점으로 시작한 이 회사가 어떻게 우리나라의 외식업을 대표하는 중소기업으로 성장하였는지 알 수 있는 좋은 기회가 될 수 있다고 생각했다.
2. 더본코리아 기업개요
가. 더본코리아의 소개
더본코리아는 우삼겹 전문점 본가를 시작으로 새마을식장, 해물떡찜0410, 홍콩반점0410,한신포차, 행복분식, 마카오반점 등을 운용하고 있는 기업이다. 현재 국내 300개 매장, 중국 17개 매장, 미국 4개 매장을 운영하며 일본진출을 준비하고 있다. `더본`은 本家 의 本자의 ‘근본’이라는 뜻과 영어 born의 ‘태어나다’라는 의미를 결합, “맛에서는 전통적이고 변치 않는 한국적인 근본을 유지하면서 고객에겐 늘 새로운 모습으로 다가간다”라는 의미를 가지고 있다.
기업 비전 : 한식의 세계화에 앞장서는 기업 더본코리아/ 고객에게 먼저 다가가는 기업 더본코리아
경영이념 : 옛것을 중시하고 이어간다
나. 더본코리아의 연혁
1993년 4월. 원조 쌈밥집 논현 본점 오픈
1994년 1월. ㈜더본 코리아 설립
2002년 5월. 본가 논현 본점 오픈
2002년 10월. 새마을식당 논현본점 오픈
2004년 9월. 해물떡찜0410 압구정 본점 오픈
2005년 3월. 중국 청도 더본 식품 유한공사 설립 (중국 소스 제조 공급 회사)
2005년 5월. …(생략)
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