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Intro ......

 

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 내용

다양한 광고 캠페인 사례 중 개인적으로 가장 효과적인 광고 컨셉은 진솔한 마음이라고 생각한다.

 

대부분의 미디어에서, 사람들은 그들이 어떤 사람인지 보다는 다른 사람들에게 어떻게 보이는지에 관심을 갖는 경향이 있다.

 

​ 그래서 텔레비전에 나오는 사람들은 항상 화려한 옷을 입고 그들의 행복을 보여주기 위해 좋은 음식을 먹는다.

 

하지만, 모든 사람들은 이것이 사실이 아니라는 것을 알고 있다. 특히 현대사회에서 기업들은 마케팅 전략을 실행할 때 성실성을 강조하는 경우가 많다.

 

​ 이미 그런 콘텐츠를 많이 접한 소비자들을 거부감을 주기 때문에 인위적으로 만들어진 것이다. 최근 KB금융이 내놓은 `하늘의 신뢰, 아버지` 광고가 대표적이다.

 

​ 광고에는 4개월 미만 자녀를 둔 젊은 아빠들에게 아동학습 발달에 대한 역할을 명분으로 몰래카메라가 설치됐다.

 

그리고 아이가 좋아하는 것에 대해 계속 질문을 한 후, 같은 질문의 주제를 아버지에게 바꾸고 질문을 한다.

 

​ 마지막 장면에서는 아버지들의 아버지가 갑자기 영상에 등장한다. 영상 속 아버지들은 아버지를 생각하며 눈물을 흘렸다. 광고의 진정성이 유튜브에서 화제가 되면서 광고기획자들이 경품을 줘야 한다는 등 댓글도 호평을 받고 있다.

 

​ 모두가 아버지에 대한 애정과 사랑을 가슴 한켠에 강조하고, 자녀가 늙어서도 그러지 못하는 것을 안타까워하는 부모의 모습을 여실히 보여줬기 때문이다.

 

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