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Intro ......

 

SEMs EX_GRID SP전략과 광고 시안 전통주 시장 마켓셰어 기타 백세주 75% 전통주 시장(100개 업체,소주,->But, 술을 마시는 분위기를 중요시 한다.ppt 백세주.ppt 백세주..ppt.zip [목차] 시장상황 분석 TOUCH POINTS 마케팅 목표 EX_WORLD 포지셔닝과 관련성,000개의 전국식당의 75-80% 납품현황 파악가능 백세주 시장 현황 욕구 발생 정보탐색 및 탐구 정보 처리 광고를 볼 때 각종 모임이 있을 때 중요한 일을 마쳤을 때 스트레스를 받았을 때 친구와의 만남 약속 아내와의 기념일 친구와 술 한잔 어떤 술을? 뭘 해서 스트레스를 풀지? 홀가분한 마음으로 기분 전환하고 싶은데… 백세주가 몸에 좋은 술이라던데… 여자친구는 술을 잘 못 마시는데… 오늘은 많이 취하면 안 되 는데… 지금 주머니  ......

 

 

Index & Contents

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백세주.ppt (열기).zip

 

 

[목차]

 

시장상황 분석

TOUCH POINTS

마케팅 목표

EX_WORLD

포지셔닝과 관련성, SEMs

EX_GRID

SP전략과 광고 시안

 

 

 

백세주 체험마케팅 기획서

Contents

시장상황 분석

TOUCH POINTS

마케팅 목표

EX_WORLD

포지셔닝과 관련성, SEMs

EX_GRID

SP전략과 광고 시안

전통주 시장 마켓셰어

기타

백세주

75%

전통주 시장(100개 업체, 150종)의 마켓셰어의 75%

 

대기업들이 전통주 시장에 대거 참여.

->But, 파이를 키울 것이라는 기대와는 달리

특성화 없는 미투 전략으로 실패

백세주 시장 현황

도매시장 : 소매시장(할인점, 백화점, 슈퍼마켓)

65% : 35%

 

현재 맥주,소주, 위스키가 주류 전체 시장의 90% 차지

백세주는 기타 주류 10%의 37%의 셰어로써,

전체 주류시장의 2.8%를 차지하고 있다.

 

VPN(Virtual Private Network) 시스템구축으로

백세주 판매 가능한 200,000개의 전국식당의 75-80%

납품현황 파악가능

백세주 시장 현황

욕구 발생

정보탐색 및 탐구

정보 처리

광고를 볼 때

각종 모임이 있을 때

중요한 일을 마쳤을 때

스트레스를 받았을 때

친구와의 만남 약속

아내와의 기념일

친구와 술 한잔 어떤 술을?

뭘 해서 스트레스를 풀지?

홀가분한 마음으로 기분 전환하고 싶은데…

백세주가 몸에 좋은 술이라던데…

여자친구는 술을 잘 못 마시는데…

 

오늘은 많이 취하면 안 되 는데…

지금 주머니 사정…

백세주에서 행사를 하네

술 접근 상황

소주는 마시기 싫고…

양주는 너무 비싸고…

소비자 음주 욕구단계

 

음주의 목적이 있을 경우 소비자는 지출(술값)과 상황(만남의 유형)

에 대한 고려가 되며, 술을 마시는 분위기를 중요시 한다.

 

고객의 체험 세계는 무엇인가? ? TOUCH POINT

백세주 욕구발생

백세주 주문

업소/마트 들어가기

백세 주막

주 방문 시간

방문 상황

매장 외관

종업원들의 태도

매장 내부 분위기

광고 (메뉴광고,TV광고)

기존 경험에 의한 욕구

아내는 술을 잘못하니까!

타인에 의한 욕구발생

종업원의 권유

웰빙 현상 ? 저도주 확산

시작은 좋은 술로…

자기 가치 UP

오십세주

백세주 주문시점에서 백세주의 고객체험세계

 

장점 : 1. 단일 유통망이나 메뉴판 등으로 백세주 노출

2. 저도주로 세련된 백세주만의 이미지 연출 가능성

단…(생략)

 

백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt 백세주.ppt

 

소주. 술을 마시는 분위기를 중요시 한다.ppt 백세주.ppt 백세주..ppt.zip [목차] 시장상황 분석 TOUCH POINTS 마케팅 목표 EX_WORLD 포지셔닝과 관련성.->But.SEMs EX_GRID SP전략과 광고 시안 전통주 시장 마켓셰어 기타 백세주 75% 전통주 시장(100개 업체.000개의 전국식당의 75-80% 납품현황 파악가능 백세주 시장 현황 욕구 발생 정보탐색 및 탐구 정보 처리 광고를 볼 때 각종 모임이 있을 때 중요한 일을 마쳤을 때 스트레스를 받았을 때 친구와의 만남 약속 아내와의 기념일 친구와 술 한잔 어떤 술을? 뭘 해서 스트레스를 풀지? 홀가분한 마음으로 기분 전환하고 싶은데… 백세주가 몸에 좋은 술이라던데… 여자친구는 술을 잘 못 마시는데… 오늘은 많이 취하면 안 되 는데… 지금 주머니  ....... .

 

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