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The Coca-Cola Company

 

- 미국 애틀랜타에 본사를 둔 세계적인 종합음료회사 .

 

국가 : 미국

업종 : 청량음료 제조

설립자 : 아사 캔들러

설립일 : 1892년

코카콜라에는 코카콜라만 있다 NO!

2xxx년 5월 국내시장 번인텐스 출시

 

피로를 날려주고 정신을 맑게 해주는 음료

 

 

출처 : 링크 아즈텍 2012년 7월 국내 매출액 기준

국내 에너지 음료 시장 점유율

77억 2800만원

8500만원

 

국내 3대 에너지 음료 매출 추이 ( 단위: 만원)

 

3대 브랜드 : 핫식스, 레드불, 번인텐스

 

핫식스 출시

핫식스 리뉴얼

번인텐스 출시

레드불 출시

출처 : 링크 아즈텍 2012년 7월

국내 에너지 음료 시장은 2012년 5월 기준 전년 동기대비 900% 이상 성장.

기록적인 증가추세에서 번인텐스는

초대형 음료기업 브랜드임에도 불구하고 약세.

 

경쟁사 분석

 

주요 경쟁사

제조사 : 롯데칠성음료

출시년도: 2xxx년 3월 (첫 출시)

2xxx년 5월 (리뉴얼 후 재출시)

주요 마케팅 전략 : TV 광고

 

제조사 : 레드불 GmbH

출시년도: 1987년 (오스트리아)

2xxx년 (한국)

수입처 : 동서음료

주요 마케팅 전략 : 스포츠 마케팅

 

 

코카콜라가 보유하고 있는

방대한 유통망

 

코카콜라의

브랜드 이미지 활용 가능성

홍보취약, 인지도 부족

 

다른 상품과의 차별성 부족

 

시장의 급격한 성장

 

타 제품들이

업무 능률, 학습에

치중한 마케팅

 

시장이 커짐에 따라

많은 경쟁상품 출시

 

핫식스, 레드불의

절반이 넘는 시장 점유율

 

카페인 과다 함유로 인한

부정적 인식

 

 

피로회복, 능률향상, 각성효과, 갈증해소

비타민음료, 커피, 에너지드링크

 

구매력을 갖추고 있는 상태

 

주요고객

시험, 과제, 야근 등으로 집중력과 피로회복이 필요한 20~30대

수험공부를 위해 집중력이 필요한 10대 수험생

밤새 놀고 싶은 20대

 

에너지 음료 구매자 연령별 비율

출처 : AC닐슨 2012년

주 소비계층 : 10대~ 30대 남성

( 10대 : 수험생 / 20대 : 대학생, 직장인 / 30대 : 직장인)

 

소비 이유 : 카페인, 타우린 → 각성효과, 집중력향상

…(생략)

 

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