Down -> 처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석 Up
Intro ......
육각수, 빠른 숙취 해소, 부드러운 목 넘김, 분노의 사회 → 힐링에 대한 관심 증폭 힐링의 수단으로 소주를 제시 본질적으로 해결되지 않을 소비자의 문제들도 소주가 다 해결해줄 것이라는 식의 메시지를 반복적으로 던짐 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 소주광고 역사와 함께 지속되어온 의미 힐링 노동 후의 육체적 피로 사회 구조에 의한 정신적 피로 갈등으로 인한 고민과 스트레스 지배 이데올로기에 순응 힐링 ‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석 ‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석 처음처럼 Happy Song 청첩장 편 ‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석 - 사회적으로 형성된 여성의 ‘결혼 적령기’ - 그 연령대의 속하는 여성들이 공유하는 불안감과 그로 인한 스트레스 ‘너도 가냐 나는 언제가’ …(생략) 처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석.pptx 처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석.pptx 처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석.pptx 처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 ......
Index & Contents
처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석 Up
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소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석
주류광고의 이데올로기 생산
Q&A
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성
웰빙
힐링
웰빙 문화
힐링문화
사회적 변화를 뒤따라 변화해 옴
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성
- 높은 도수
육체 노동 중심의 산업 사회
노동에 지친 남성들에게 높은 도수의 소주를 권장
중공업
어업
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성을 주체로 호명하며 여성을 상품화 하는 광고가 주를 이룸
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
웰빙
- 웰빙 트렌드의 대두로 소주 시장의 매출하락
저도화 현상
“5~60년대에는 소주라고 해야 좀 독한 30도밖에 없었습니다.”
“73년에 진로에서 처음으로 부담 없는 25도 소주가 나왔는데.”
`도수변화 그래프`
-경향신문-
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
- 저도화 현상 → 더 이상 남성만의 독한 술이 아님
- 도수를 강조하거나 남성 모델을 기용하며 여성들의 참여 유도
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
도수를 낮춘, 부드러운 목 넘김, 산성 중화, 알칼리수, 빠른 숙취 해소, 유기농, 순수 결정 과당, 육각수, 지리산 산청 암반수 등
웰빙을 암시하는
언어적 기호를 강조
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
술을 마셔도 몸에 해롭지 않을 것 같은 이미지 생산
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
스트레스
+
=
힐링
힐링
피곤, 분노의 사회 → 힐링에 대한 관심 증폭
힐링의 수단으로 소주를 제시
본질적으로 해결되지 않을 소비자의 문제들도
소주가 다 해결해줄 것이라는 식의 메시지를 반복적으로 던짐
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
소주광고 역사와 함께 지속되어온 의미
힐링
노동 후의 육체적 피로
사회 구조에 의한 정신적 피로
갈등으로 인한 고민과 스트레스
지배 이데올로기에 순응
힐링
‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석
‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석
처음처럼 Happy Song 청첩장 편
‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석
- 사회적으로 형성된 여성의 ‘결혼 적령기’
- 그 연령대의 속하는 여성들이 공유하는
불안감과 그로 인한 스트레스
‘너도 가냐 나는 언제가’ …(생략)
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