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Intro ......

 

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Index & Contents

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스타벅스

 

진행순서

CONTENTS

01 서 론

02 시장상황

03 분 석

04 마케팅 전략

05 사회적 활동

06 요약 및 결론

스타벅스 기업사례

스타벅스 기업사례

서 론

시장상황

분 석

-MBO분석

-4P분석

-STP분석

-SWOT분석

-BCG분석

-PLC분석

-가치제안대안들

-환경분석

-재무분석

-BEP분석

마케팅전략

사회적 활동

요약 및 결론

CONTENTS

01. 서 론

서 론

들어가며..

-스타벅스의 마케팅 전략 분석을 통해 어떻게 스타벅스가

커피전문점의 선두주자가 될 수 있었는지 분석해 보고자 한다.

 

경영자 소개

-하워드 슐츠(howard shultz)

 

스타벅스의 사명

-고객에게 최상의 커피를 제공하는 것이다.

 

스타벅스 로고

-자연적/현대적으로 이중적 메시지 전달

스타벅스 기업사례

01. 서 론

서 론

스타벅스의 경영이념

-맛의 낭만

-서비스의 낭만

-분위기의 낭만

 

스타벅스의 경영방침

-훌륭한 근무 환경을 제공하고,서로를 존중하며 존엄성으로 대함

-비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적 요소의 하나인 다양성을

수용한다.

-커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한

기준을적용한다.

-고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.

-지역사회와 환경보호에 적극 기여한다.

-수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.

 

스타벅스의 미션

-고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다.

 

CONTENTS

서 론

시장상황

분 석

-MBO분석

-4P분석

-STP분석

-SWOT분석

-BCG분석

-PLC분석

-가치제안대안들

-환경분석

-재무분석

-BEP분석

마케팅전략

사회적 활동

요약 및 결론

스타벅스 기업사례

01. 상황분석

서 론

스타벅스 커피의 특징

-까다로운 원두의 선택

-스타벅스 로스팅

 

상품 구성 및 판매 품목

☞커피-카페라떼, 카푸치노, 카페모카, 화이트 초콜릿 모카

카페 아메리카노, 카라멜 마끼아또 etc

 

스타벅스 코리아

-㈜신세계와 미국 스타벅스커피 인터내셔널의 공동투자…(생략)

 

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