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계절요인으로 보면 혹한기에는 전반적인제조업의 가동률 저하로 판매의 감소 요인이 있으며, 자동차 회사 및 윤활유 제조사들의품질 향상이 계속되어 윤활유 수요의 증가율이 점진적으로 둔화될 것으로 보이며 이는 산업 경기의 대폭적인 회복이 이루어 지지 않는 한 큰 증가는 기대하기는 어렵다고 예상이 된다.zip [목차] 제 1 장 서론 제 2 장 본론 제 1 절 윤활유 사업 제 2 절 마케팅 믹스 전략 제 3 절 LG 칼텍스정유의 소개 제 4 절 LG 칼텍스정유의 마케팅전략 제 3 절 경쟁자(한국쉘 석유) 제 3 장 결론 [참고문헌] 제 1 절 윤활유 시장 1. 3.0%~3.hwp 아시아 지역 윤활유 시장에서의 마케팅 믹스 전략 -LG칼텍스 정유의 한국시장 전략을 중심으로. 경기 변동의 특성 윤활유 산업은 전반적인 시장 경기 변동과 밀접하며,그리스, 고품질의 윤활유가 개발되고 시장도 점점 커지고 있으며 환경 친화적인제품개발과 폐유의 회수처리 등 환경오염을 최대한 줄이는 노력에 따른 원가부담이 증가하는 추세이다. 한편, 공장 가동율 ......
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아시아 지역 윤활유 시장에서의 마케팅 믹스 전략 -LG칼텍스 정유의 한국시장 전략을 중심으로 보고서
아시아 지역 윤활유 시장에서의 마케팅 믹스 전략 -LG칼텍스 정유의 한국시장 전략을 중심으로.hwp 문서파일 (Down).zip
[목차]
제 1 장 서론
제 2 장 본론
제 1 절 윤활유 사업
제 2 절 마케팅 믹스 전략
제 3 절 LG 칼텍스정유의 소개
제 4 절 LG 칼텍스정유의 마케팅전략
제 3 절 경쟁자(한국쉘 석유)
제 3 장 결론
[참고문헌]
제 1 절 윤활유 시장
1. 산업의 특성
윤활유 산업은 자동차 산업의 경기 및 제조업의 가동률과 밀접한 관계를 갖는다.
윤활유 산업은 수요에 대한 가격탄력성이 크고 자동차와 기계산업의 발전에 따라 소비량이 증가하는 산업입니다.
윤활유는 국내 석유류 수요의 3% 에 불과하나, 그동안 국가 기계산업 발전에 중요한역할을 하여 왔다. 유종별로는 자동차용, 선박용, 공업용, 금속가공유,절연유,그리스,기타로 나눈다. 자동차,산업설비 및 장치의 기술이 크게 진보되고 운전 조건이 가혹해짐에 따라 윤활유의 기술 발달도 급속도로 이루어졌다. 따라서 악조건에서 견딜 수있는 고성능, 고품질의 윤활유가 개발되고 시장도 점점 커지고 있으며 환경 친화적인제품개발과 폐유의 회수처리 등 환경오염을 최대한 줄이는 노력에 따른 원가부담이 증가하는 추세이다.
2. 산업의 성장성 (단위 : million ltr/%)
한국 윤활유공업협회에 따르면, 공장 가동율 감소, 차량 등록대수 증가율 둔화 및 에너지 절약 운동, 윤활유품질 향상에 따른 교환 주기 연장 등으로 수요 증가율의 둔화되어, 2007년까지 2.0%~3.5%의 성장세가 전망됩니다.
3. 경기 변동의 특성
윤활유 산업은 전반적인 시장 경기 변동과 밀접하며, 경제 성장 및 기계 공업의 발전에 따라 소비의 증감이 유동적이다.
IMF 이후 윤활유를 절약하는 심리가 커진 요인과, 자동차 회사 및 윤활유 제조사들의품질 향상이 계속되어 윤활유 수요의 증가율이 점진적으로 둔화될 것으로 보이며 이는 산업 경기의 대폭적인 회복이 이루어 지지 않는 한 큰 증가는 기대하기는 어렵다고 예상이 된다.
한편, 계절요인으로 보면 혹한기에는 전반적인제조업의 가동률 저하로 판매의 감소 요인이 있으며, 윤활유의 화학적 특성과 농수산업의 계절적 수요와 관련하여 1, 2, 7, 8월에 수요가 적은 것이 특징입니
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