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Index & Contents

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‘Coca-Cola’의마케팅 성공사례

 

‘코카콜라’ 소개

 

SWOT 분석

 

4P 분석

 

마케팅 사례

 

 

 

1886년 판매 시작

 

코카콜라 로고의 창시자

‘프랭크 로빈슨’

 

1915년 독주 시작

현재 400개가 넘는 자 브랜드 소유

 

초기 병의 창시자

‘알렉산더 사무엘슨’

1915년 특허, 독주의 주역

 

‘레이몬드 로이’의

디자인이 가장 유명

 

 

 

 

Strength

 

세계적인 인지도

브랜드 퀄리티

광고, 마케팅의 꾸준한 성공

사회적 기업으로써의 역할

- 콜라 라이프

 

Weaknesses

 

제품 리콜

제품의 가격

음료사업회사에 대한 높은 의존도

주력상품에 대한 높은집중도

Opportunities

 

개발도상국

음료업체와의 인수 또는 합병

건강 음료 공급에 집중

 

Threats

건강을 추구하는 소비자 증가

외환시장

원재료 ( 물 부족 등)

 

★100년전 ‘Coca-Cola’ 광고

 

 

Product

 

콜라의 단점을 보완한 콜라 개발(제로콜라, 코크라이트)

콜라를 제외한다양한 제품 개발

 

Price

 

코카콜라는 높은 인지도와 제품 이미지, 광고에 의존하는 제품이므로 가격경쟁에 큰 의미를 두지 않음.

Place

 

대형마트, 할인매장,편의점 대부분의 매장에서 구매

세계 200개국에 판매

 

Promotion

지속적으로 일관된 브랜드이미지

코카콜라의 다양한 마케팅

 

 

Coca-cola의 마케팅전략1. 감성마케팅“share happiness”- coca-cola sharing can

 

 

2. 스포츠마케팅

스포츠마케팅을 이용한 MPR마케팅

 

 

Thankyou

 

 

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