선발 기업과 후발기업의 경쟁전략(삼성전자 지펠과 엘지전자 디오스) Down PS

선발 기업과 후발기업의 경쟁전략(삼성전자 지펠과 엘지전자 디오스) Down
 

[목차]
 

1.서론

2.본론

        (1)삼성전자의 “지펠”과 엘지전자의 “디오스”비교분석

        (2)삼성전자 “지펠”의 경영전략

마케팅 전략
1. STP 전략
2. 제품 전략

3. 가격 전략

4. 유통 전략

5. Promotion 전략

6. 브랜딩 전략

7. 제품출시 전략

(3)엘지전자의 “디오스”경쟁전략
3.결론




(1)삼성전자의 “지펠”과 엘지전자의 “디오스”비교분석
*대표상품
대표 상품으로는 지펠은 지금 한창 판매중인 청정 지펠 홈바형을 그리고 디오스에서는 점파 인기를 모으고 있는 티타늄재질의 티타늄 디오스 홈바형을 뽑을 수 있다.
“청정 지펠 홈바형”은 삼성전자에서 세계 최초로 내놓은 공기 청정 냉장고로 이에 이어 엘지 전자에서도 “공기청정 디오스“를 내놓는 등 공기 청정 냉장고 사업의 본격적인 시작을 알리는 상품이라고 할 수 있다. 그리고 티타늄은 요즘 주부들이 많이 찾는 색상과 재질로 냉장고 색상 선호도 조사 에서도 현재 1위를 달리고 있다.

*제조사
“지펠“은 삼성전자에서 ”디오스“는 엘지전자에서 만든 우리 나라 양대 양문형 냉장고이다. 유럽의 헤롯백화점에는 지펠과 디오스 모두 전시되어 있을 만큼 우리 가전 브랜드가 세계에서 제너럴일렉트릭이나 월풀등의 대표적인 명품 가전회사들과 당당히 겨루고 있는 중이다. 유럽에서도 판매율은 오히려 우리 제품이 더 높다고 한다.

*브랜드 어원
지펠은 독일어로 「최고」,「정상」을 뜻하는 지펠(Zipfel)에서 따왔다. 그런데 이 단어가 동시에 `남성의 은밀한 부분`을 뜻한다는 사실을 알고는 삼성 측에서 서둘러` f`자를 빼고 만들었다는 이야기가 있다. 그리고 디오스(DIOS)는 스페인어로 「신」을 뜻한다.소비자중에는 지펠이 독일어에서 따와서인지 지펠은 유럽식이고 디오스는 미국식이라고 알고 있는 분들이 많다. 하지만 전체적인 냉장고 특징을 볼 때 두 냉장고 전부 우리나라식 냉장고라고 보는 것이 더 맞다. 또 지펠은 독일에 로열티를 지불하는 것으로 알고 있는 소비자들도 많은데 사실 두 제품 모두 어느 곳에도 로열티를 지불하지 않는다.
 

        
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