애플 APPLE 기업전략 분석 - 애플 SWOT분석과 기업핵심역량 - 애플 향후과제 연구 다운로드
[목차]
1. 애플 APPLE 기업소개
2. 애플 기업핵심역량
3. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 애플 기업전략 분석
(1) 스티브잡스의 경영혁신 전략
(2) 플랫폼 전략
(3) 시장개척전략
(4) 친환경전략
(5) 인적자원관리
(6) 광고전략
5. 애플의 향후과제 연구
1. 애플 APPLE 기업소개
애플은 1976년 스티븐 워즈니악과 스티브잡스에 창립된 미국의 IT기업이다. 사업초기 애플시리즈의 성공과 이후 매킨토시의 대 성공으로 먼저 PC시장을 장악하고 있던 마이크로소프트를 앞지르며 개인용 컴퓨터시장의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 되었다.
여기서 애플이라는 의미는 사과 농장을 다녀오던 창업자 스티 브잡스가 애플이라는 이름을 떠올려 붙인 이름으로 생기가 있으면서 위협적인 느낌이 없고 컴퓨터의 강한 느낌을 누그려뜨려 주어 붙였다고 한다.
그리고 애플의 사과 로고는 아트 티렉터가 온전한 사과모양과 한입 베어 먹은 사과 로고 두개의 시안을 만들어 보였는데. 스티브잡스가 온전한 사과는 체리처럼 보인다는 이유로 한 입 베어 먹은 사과 로고를 선택하게 되었다.
2. 애플 기업핵심역량
애플의 주요제품들과 관련된 제반 기술은, 그것이 하드웨어적이든, 소프트웨어적이든, 오직 애플만이 갖고 있다. 그렇기 때문에 애플사 외부에 있는 개발자들은 애플이 제공하는 기능으로만 개발을 해야 한다.
이 점은 폐쇄적이고, 다른 제품과 호환이 안 된다는 점에서 단점으로 작용할 수도 있지만, 그렇기 때문에 장점이 될 수도 있다. 왜냐하면 모든 애플의 제품은 애플사의 강력한 통제 하에 있기 때문에 보안 상, 다른 제품들보다 안전하다는 것을 의미하기 때문이다. 디자인 면에서 다른 제품과는 다르게, 애플사는 자사가 소비자의 취향을 잘 알고 있다고 가정한다. 따라서 자사가 알아서 제품에 대한 인터페이스나 디자인을 소비자들에게 제공한다.
3. 애플 SWOT분석
(1) Strength
- 높은 브랜드인지도
- 충성도 높은 고객
- 다양하고 차별화된 컨텐츠
(2) Weakness
- 낮은 가격 경쟁력
- 일관된 폐쇄적 정책으로 인한 플랫폼 호환의 어려움
- 변하지 않는 A/S정책
(3) Opportunity
- 스마트폰 수요 증가
- 태블릿PC 시장의 지속적인 성장
- 디지털 기기를 이용한 교육 증
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