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3.옥외 광고 시장의 확대

우리나라의 광고의 역사는 간판으로부터 시작했다. 현재까지의 기록에 의하면 고려 시대 수도였던 개성에 간판이 있었다는 기록이 있다. 1123년(인조 원년)에 고려에 왔던 송나라 사람이 지은 고려 도경(高麗圖經)이란 책에 의하면 개성의 광화문에서 부관급까지의 길 옆은 시전 건물이 들어서서 일반 민가를 모두 가려 버렸다는 기록이 있다.

이러하듯 옛날부터 옥외 광고는 광고 발전의 출발점이라고 할 수 있다. 지방 중소도시의 경우 제일 먼저 옥외 광고가 활성화되는 것을 보더라도 충분히 이해할 수 있다.

또한 광고 산업에서 옥외 광고의 효율성에 대한 인식이 확산되고 있으며 이러한 현상은 옥외 광고의 성장률에서도 찾아볼 수 있다. 4대 매체의 경우 약 11.8% 성장한데 비해 옥외. SP. 기타 부분은 27.7% 성장하여 6,060억을 기록하고 있다. 그중 옥외 광고비는 2,000억으로 가장 많은 41%를 차지하고 있는 것을 알 수 있다.

외국의 경우에도 미디어 믹스의 비율을 보면 초기 4대매체 중심에서 최근에는 SP광고 활동이 강화되고 그 중에서도 옥외 광고가 활성화되고 있다.

국내 대행사와 광고주에는 옥외 광고 전담팀을 두고 전문화시키고 있는 실정이다. 이는 옥외 광고의 필요성이 증대되었음을 의미하는 것이다. 또한 영업 형태도 초기 옥외 광고 회사의 애원형에서 이제는 효과 있는 옥외 매체를 광고주가 먼저 차지하기 위한 치열한 경쟁의 시대로 변화되고 있다. 이는 옥외 광고의 효과성과 새로운 위상을 추측할 수 있는 기준이 될 것으로 판단된다.

 

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