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이것은 바로 기업이 PR. 홍보차원에서 특정한 스포츠 행사에 독점적으로 스폰서한 것이 하나의 행위로 끝나지 않는다는 것을 말하는 것이다. 새로운 스포츠 마케팅 컨셉트가 필요한 시대가 오고 있음을 알리는 것이다. 최근 이 새로운 컨셉트는 원소스멀티유즈기법을 담아내도록 하면서 스폰서링 개념을 도입토록 하고 있는데 코카콜라, 나이키가 그 대표적 모델이 되고 있다. 스포츠 스폰서링은 단순한 스포츠 후원행위가 아니라 적극적인 기업의 마케팅 전략으로 편입되어야 한다는 차원에서 스폰서십을 마케팅으로 결합시키는(Sponsorship+Marketing)이다. 그런데 우리의 스포츠 마케팅에 관한 전략적인 인식수준은 단순히 [참여했다], [함께 했다]라는 자족의 수준에 여전히 머무르고 있으며 정확한 기법과 데이터에 근거하지 못하고 그 효과를 단순히 유추적으로 해석해내는 수준을 넘지 못하고 있다.

 

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