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경쟁적이다, 직선적이다,남녀 언어의 차이와 광고.pptx 언어와현대문화, 거칠다, 민감하도록 ‘표현적 역할’ 발달 장려 3-1 성별 대상어 1 ‘남성답다’ 와 ‘여성답다’ 민현식 (서울대 국어교육학 교수) 남성답다 강하다,성취,책임감, 호탕하다, 듬직하다, 용감하다, 경쟁적,,남녀 언어의 차이와 광고. ,ptx 언어와현대문화,자립에 대한 사회화 압력 연구 110개국 대상으로 실시 남아 자기주장,복종, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함 3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐 고정관념 쇠퇴해가고 있지만 여전히 존재 남녀 언어 차이의 배경 성 역할 고정관념 2 남녀 언어 차이의 배경 생태학적 관점 1 신체 구조의 차이 프로이드 “해부적 구조가 운명이다” 남아 어머니에 대한 성적 욕구 느끼며 아버지를 경쟁의 대상으로 생각 거세에 대한 공포로 동일시를 통해 아버지의 신념행동 모방 여아 어머니를 경쟁상대로 생각하며 여성의 역할 행동을 모방 호르몬의 영향 생후 6개월 남성 테스테론  ......

 

 

Index & Contents

언어와현대문화,남녀 언어의 차이와 광고 자료

 

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언어와 현대문화 Report

남녀 언어의 차이와 광고

 

Contents

주 제 선 정 동 기

1

 

남녀 언어 차이의 배경

2

 

남녀 언어와 광고에서의 사용

3

 

성 고정관념의 변화와 광고

4

 

결론

5

 

기 대 효 과

6

 

생태학적 영향

사회문화적 영향

어휘(용언중심)의 차이

화용적 차이

 

선 정 배 경

1

남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목

 

왜 어떻게

광고 선정 이유

 

우리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체

 

시각적청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어

 

언어학과 더불어 경영학심리학적 요소 집합체

 

광고언어는 소비자 언어

 

 

2

거의 모든 아동들

2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명

3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함

3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐

 

고정관념 쇠퇴해가고 있지만

여전히 존재

 

남녀 언어 차이의 배경

성 역할 고정관념

 

2

남녀 언어 차이의 배경

생태학적 관점

1

신체 구조의 차이

프로이드 “해부적 구조가 운명이다”

 

남아 어머니에 대한 성적 욕구 느끼며 아버지를 경쟁의 대상으로 생각

거세에 대한 공포로 동일시를 통해 아버지의 신념행동 모방

여아 어머니를 경쟁상대로 생각하며 여성의 역할 행동을 모방

호르몬의 영향

생후 6개월

 

남성 테스테론

여성 에스트로겐

 

2

남녀 언어 차이의 배경

사회문화적 관점

2

사회학습

관찰 같은 성 모델의 행동을 관찰, 모방함으로써 행동 발달

 

가르침 성차에 대한 적절한 행동은 격려받고 반대의 행동은 처벌을 받음

Barry,Bacon&Child : 양육,책임감,복종,성취,자립에 대한 사회화 압력 연구

110개국 대상으로 실시

 

남아 자기주장, 경쟁적, 독립적 되도록 ‘도구적 역할’ 발달 장려

여아 사람들과의 관계에서 협동적, 지지적, 민감하도록 ‘표현적 역할’ 발달 장려

 

3-1

성별 대상어

1

‘남성답다’ 와 ‘여성답다’ 민현식 (서울대 국어교육학 교수)

 

남성답다

강하다, 거칠다, 터프하다, 과묵하다, 용감하다, 근육질이다, 믿음직스럽다, 듬직하다, 자상하다, 의리있다, 털털하다, 적극적이다, 직선적이다, 책임감있다, 호탕하다, 경쟁적이다, 활동적이다, 힘세다, 거칠다

 

적…(생략)

 

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