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TP, 중국의 혜성과 같은 존재 저가 폰으로 급 상승한 중국의 대표적인 벤처기업 (1) 샤오미 소개 진취성(Proactiveness) 위험감수성(Risk-taking) 혁신성 (Innovativeness) 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 변화와 혁신을 선호하고 추구 불확실성이 높은 사업을 추진하는 것을 의미 다른 경쟁기업들 보다 앞서 행동하고 공격적으로 경영하는 것 (2) 샤오미 기업철학 2..pptx.pptx [샤오미 마케팅사례 PPT] 샤오미 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 샤오미 향후방안제언. 샤오미 SWOT분석 S 헝거 마케팅 합리적인 가격 소프트웨어 경쟁력 파괴적 혁신 W 내수 시장에 지나치게 의존 중국 제품에 대한 신뢰 부족 O 신흥 국가 시장 공략 제품의 다양화 T 특허 소송에 휘말릴 가능성 법적 분쟁의 소지가 있는 마케팅 표절 제품 4. 샤오미 성공비결 샤오미는 매주 고객의 의견과 시장의 변화를 파악하고 업데이트를 통해 새로운 경험을 제공 ‘매니아로 산다(爲發燒而生)’로 사용자와의 소통에 모든 것 샤오미의 성공요인으로  ......

 

 

Index & Contents

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1. 샤오미 기업소개

 

샤오미

‘샤오미(小米)’의 뜻 : 좁쌀

‘작은 좁쌀이 산보다 거대하다’ 라는 불교의 교리

거대하게 성장할 것

 

`10년도 6월에 시작, 중국의 혜성과 같은 존재

 

저가 폰으로 급 상승한 중국의 대표적인 벤처기업

 

(1) 샤오미 소개

 

 

진취성(Proactiveness)

 

위험감수성(Risk-taking)

 

혁신성

(Innovativeness)

시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 변화와 혁신을 선호하고 추구

불확실성이 높은 사업을 추진하는 것을 의미

다른 경쟁기업들 보다 앞서 행동하고 공격적으로 경영하는 것

(2) 샤오미 기업철학

 

2. 샤오미 성공비결

 

샤오미는 매주 고객의 의견과 시장의 변화를 파악하고 업데이트를 통해

새로운 경험을 제공

‘매니아로 산다(爲發燒而生)’로 사용자와의 소통에 모든 것

 

샤오미의 성공요인으로

소프트웨어

충성심 높은 샤오미의 고객

= 샤오미의 팬 또는 쌀가루라는 의미의 ‘미팬(Mi Fan)’

SNS를 적극 활용하면서 미팬들과 직접 소통

의견들을 취합한 후

매주 금요일을 ‘Orange Friday’로 지정하여 MIUI 버전을 업데이트

‘입소문’

 

3. 샤오미 SWOT분석

 

S

 

헝거 마케팅

합리적인 가격

소프트웨어 경쟁력

파괴적 혁신

W

 

내수 시장에 지나치게 의존

중국 제품에 대한 신뢰 부족

O

 

신흥 국가 시장 공략

제품의 다양화

 

T

 

특허 소송에 휘말릴 가능성

법적 분쟁의 소지가 있는 마케팅

표절 제품

 

4. 샤오미 STP분석

 

 

Geographic Segmentaion

Demographic Segmentaion

Psychographic Segmentation

■중국, 싱가폴, 아시아 전역,

(1) Segmentation

 

 

Geographic Segmentaion

Demographic Segmentaion

Psychographic Segmentation

 

■인구

중국의 13억 인구

싱가폴 539만 인구

아시아 44.27억 인구

■성별

중국의 여성 구매력 증대

 

■연령

젊은 연령의 스마트 폰 사용이

두드러지게 높음

 

■소득분포

중상위 소득 분포의 확대

중국의 여성 스마트폰 사용자의

성장률은 남성의 10배

 

(1) Segmentation

 

 

Geographic Segmentaion

Demographic Segmentaion

Psychographic Segmentation

■인구

중국의 13억 인구

싱가폴…(생략)

 

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