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Index & Contents

유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT 다운받기

 

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1. 서론

(1) 유한킴벌리 기업소개

(2) 하기스 중국진출배경

 

2. 중국 기저귀 시장분석

(1) 진출당시 기저귀 시장상황

(2) 주요 브랜드소개

(3) 기저귀 브랜드 현황

 

3. 하기스 3C분석과 SWOT분석

(1) 3C분석

-자사 분석

-경쟁자 분석

-고객 분석

(2) SWOT 분석

 

4. 하기스 STP전략분석

(1) 중국 지역별 Segment

(2) Targeting

(3) Positioning Map

 

5. 하기스 마케팅믹스 4P전략

 

6. 결론

CONTENTS

 

1. 서론

 

 

합작출자기업 : 유한킴벌리

유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%

 

기업 사명 :

소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을

선도하고 건강과 복지향상에 기여한다

유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품

제품군

1/1

하기스의 중국진출 - 도입

 

유한킴벌리 기업소개

 

‘HUG(껴안다)’ + ‘아기s(아기들)’

 

기저귀 1위 브랜드

 

프리미엄과 자연주의

 

“남다른 편안함을 제공함으로써 소비자에게 가장 사랑 받는 기저귀의 대명사”

 

1/1

하기스의 중국진출 - 도입

 

유한킴벌리 기업소개

 

1/2

하기스의 중국진출 - 도입

 

하기스 중국진출배경

2003년 당시,

국내 시장 점유율 68%

“저출산”

“불황”

 

해외진출 모색 필요!

 

중국

 

프리미엄 선호

오늘날의 젊은 부부들 중

상당수가 ‘소황제 1세대’

 

중국시장의 가능성

연평균 10% 이상의 성장

거대한 중국내수시장

기저귀 시장자체의 가능성

약 2,000만 명의 신생아

전세계 신생아의 13%

 

엄청난 신생아

“ 왜 중국시장인가 ”

1/2

하기스의 중국진출 - 도입

 

하기스 중국진출배경

 

1/2

하기스의 중국진출 - 도입

 

하기스 중국진출배경

중국에서 판매 중인 하기스 기저귀

 

2. 중국 기저귀 시장분석

 

 

연 도

2세 이하 영아 수

소비량

사용률

2007

4,100

77.5

17.6

2008

4,125

95.7

21.1

2xxx

4,250

137.8

29.6

2020(예측)

4,520

297.5

60.1

(단위 : 만 명, 억장, %)

출처 : 中咨

 

중국 영아 종이 기저귀 시장 예측

중국 전역의 종이기저귀 시장은 지속적으로 증가하고 있음

→ 2012년 기준 종이기저귀 시장 규모 : 117억 8000만 위안

흑룡의 해를 맞아 중국에서 일어난 출산 붐

…(생략)

 

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