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Index & Contents

신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안 Report

 

???? 자료 (압축문서).zip

 

 

 

辛라면과

동등한 동생 되고 싶다..

신라면 블랙

 

1. 제품 소개

2. SWOT&STP 분석

3. 실패 이유 분석

4. 마케팅 제안

목차

 

2

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

논의 목표

농심은 기존 신라면 보다 2.3배 비싼 프리미엄 제품인

‘신(辛)라면 블랙’을 출시했다.

 

신제품 출시 이후 좋은 반응을 얻는 것처럼 보였지만

3년 간의 준비 기간을 거친 농심의 야심작은

출시 4개월 만에 국내 생산을 중단해야만 했다.

 

그 이유에 대해 마케팅 관점에서 분석해보고,

마케팅 전략을 마련해본다.

 

신라면 블랙 소개

신라면 블랙 소개

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

라면시장과 자사 현황

라면시장 점유율

-2013년 2월(%, AC닐슨)

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

제품의 출시배경

고객의 Needs

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

제품의 특징

맛

한국인이 가장 좋아하는 얼큰한 맛

+ 우골 설렁탕 국물의 담백하고 구수한 맛

가공공법

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

신라면 블랙 컵(CUP) 출시

특징

-기존 용기면 대비 1.5배 커진 101g 중량의

스마트 사이즈

판매현황

 

-1인 가구의 증가, 간편식품 수요 증가

 

-20억 원 매출 기록(2012년 10월)

 

-용기면 판매순위 8위→6위

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

세계시장 진출

매출규모

-2000만 불(2012년 기준)

-한류열풍

-한국라면의 세계화에 따른 다양한 라면 판매

중국시장

-’현지화 전략’아닌 ‘차별화 전략’으로 진출

-700만 달러(1999년)→1억 2000만 달러(2012년)

미국시장

-’싸이 라면’

-싸이 광고 출연의 매출증가효과 30%

 

SWOT & STP분석

신라면 블랙 소개

 

 

제품소개 SWOT&STP분석 실패이유　마케팅제안

Strength

1. 품질의 차별화

- 청정 원료

‘240도 가마솥고온공법’이라는 새로운 공법을 적용한 우골설렁탕분말

소고기수육마늘표고버섯 등 큼직한 건더기로 구성

매운맛 양념분말로 깊은 맛을 내게 함

 

2. ‘농심’ 브랜드 파워

- 기존 라면 시장 점유율 1위

 

 

3. 네이밍과 표지…(생략)

 

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