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Index & Contents

한국광고산업현황,광고산업의정의및조직,10대광고주,10대광고대행사,광고시장현황 Report

 

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한국 광고 산업 현황

 

1. 광고 산업의 정의

자신을 밝힌 광고주가 대중매체를 통해서 공개적으로 상품, 서비스, 사람, 조직 등을 소비자에게 정보를 전달하고 구매를 설득하는 행위이다. 광고는 제품 판매를 위한 마케팅 수단이라는 의미를 넘어 국가경쟁력, 경제, 언론, 문화 등 전 영역에서 중요한 역할과 의미를 지닌다. 광고 산업은 제품 판매 촉진이라는 1차적 목적 외에 개인 및 국민의 삶의 질 향상 과 같은 문화적 또는 사회적 기능도 갖고 있으며, 주변산업에 많은 영향을 미치는 산업으로서, 그 경제적 파급효과를 창출하는 산업이다. 모든 기업이 광고를 필요로 하기 때문에,

흔히 광고인으로 간주되는 사람들 외에도 많은 사람들이 광고 산업에 포함된다.

 

2. 광고의 조직

광고산업은 광고주, 광고대행사, 매체사로 구성된다

광고주는 기업자체와 제품을 광고하는 기업을 지칭하며

광고대행사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의목적에 맞게 광고캠페인과 촉진물을 기획,제작, 준비해주는 기업을 말하며 매체사는 표적수용자에게 광고주 메시지를 전달하기 위해 시간, 지면을 판매하는 기업이다. 즉. 광고대행사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고물을 작성하여 매체를 통해 소비자에게 전달한다.

 

3. 광고 산업 구성체

광고주는 광고활동을 하는 주체자로 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현ㆍ매체ㆍ제작 등과 관련되는 일을 광고대행사에게 의뢰하는 기업이다. 따라서 광고대행사 쪽에서 보면 광고주는 고객이므로 클라이언트(Client)라고 한다.

광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 광고기획 및 제작을 의뢰받아 이를 집행(한국방송공사KOBACO)하는 회사이다. 이러한 광고대행사는 독립광고대행사와 계열광고대행사로 나누어진다. 광고를 게재 또는 방송하는 매개체로 TVㆍ신문ㆍ잡지ㆍ라디오 등과 같은 전통적인 4대 매체와 더불어 옥외광고, 교통광고, 극장, 전시장 등으로 구분이 된다. 나라에 따라 차이는 있으나 TVㆍ신문ㆍ잡지ㆍ라디오 등 4대 매체의 광고량이 전체의 70~80%를 차지한다. 광고산업 지원기관으로는 조사회사, 제작회사, 스튜디오 등이 있다.

4. 광고주의 유형

지방광고(local advertising)- 특정 지방에서만 유통되는 제품을 그 지방에서 광고를 하는 경우(예: 지방백화점 광고, 지방 아파트 분양 광고)

지역광고(regional advertising)- 전국 광고주가 특정 지역에…(생략)

 

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