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Index & Contents

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[목차]

 

-목차-

1. Introduction

2. Industry analysis

3. Market analysis

4. Competitor Analysis & Evaluation

5. Recommendation

 

 

 

1. Motivation of the study

 

.케이스 선정 동기

 

급변과 경쟁의 금융환경에서 현대카드는 철저한 시장분석과 틈새

시장의 공략 그리고 차별화된 전략으로 인해 시장점유율 1.8%의

초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장률 기록.

 

업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던

현대카드만의 마케팅전략과 기업문화 그리고 경영철학을 탐구

분석해보고자 이 케이스를 선택

 

 

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