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Intro ......

 

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Index & Contents

교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견 업로드

 

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교보문고 마케팅 전략

 

 

목 차

들어가며

 

 

교보문고 마케팅전략

1. 교보문고 소개

 

2. 온라인마케팅 전략

-SWOT분석

⑴ Strength (강점)

⑵ Weakness (약점)

⑶ Opportunities (기회)

⑷ Threats (위협)

 

-STP전략

1. Segmentation

2. Targeting

3. Positioning

 

-4P 마케팅믹스전략

1. 제품

1) 오프라인-온라인 이용자의 서지사항 연계

2) 북마스터기능의 확장 - ‘책 선생님’ 기능 & ‘이달의 북마스터 추천’

3) 최신의 뉴스와 관련된 도서 추천 Service - ‘책으로 보는 세상’

2. 가격전략

1) 배송료 무료제

2) 적립금의 OK cashback 전환

3. 촉진 전략

1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공

2) ID확보 및 판촉 행사 관련 Promotion

3) 광고 Promotion

-영풍문고와 비교분석

 

 

3. 오프라인마케팅 전략

-SWOT분석

 

4. 대형서점 매출상황

 

나의 견해

-문제점개선과 미래전망

 

 

들어가며

교보문고는 지난 1980년 1월 24일 "국민교육진흥의 실천적 구현"이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 지금은 각 큰 도시마다 중?대형 서점들이 많이 들어섰지만, 교보문고 설립 전까지는 조그만 규모의 중소형 서점들이 운영되었다. 우리나라에서 처음으로 대형서점 이라는 틀을 교보문고가 먼저 시작한 것은 당시로선 초유의 일이었다. 교보문고는 교보생명보험이 투자했는데, 교보생명보험이 추구하는 것 중의 하나가 교육이다. 따라서 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 문화 수준 향상과 연계된 사업의 하나로, 교보생명보험은 서점을 통해 많은 사람들이 책을 읽을 수 있도록 하는 사업을 생각하게 되었다. 우리나라 출판 유통 발전에 크게 기여하자는 취지에서 교보문고가 탄생하게 된 것이다.

기존의 오프라인 시장에서 최고의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하고, 전자상거래의 활성화에 따라 YES24와 알라딘 등이 성장하여 새로운 경쟁자로 등장한다. 이렇듯 시장의 환경이 급변하는 상황에서, 교보문고는 시장 선도 기업의 자리를 지키고 새로운 비즈니스 모델을 통해 수익을 창출하며 적응해 나가기 위해서 다양한 노력을 하고 있다. 교보문고의 전략팀의 이름은 변화관리팀이다. 이 이름은 단지 변화에 적응하는 것이 아니라, 변화를 선도하고 이를 기회로 삼기 위해서 최선을 다하는 모습을 상징적으…(생략)

 

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이렇듯 시장의 환경이 급변하는 상황에서, 교보문고는 시장 선도 기업의 자리를 지키고 새로운 비즈니스 모델을 통해 수익을 창출하며 적응해 나가기 위해서 다양한 노력을 하고 있다.hwp. Targeting 3. 따라서 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 문화 수준 향상과 연계된 사업의 하나로, 교보생명보험은 서점을 통해 많은 사람들이 책을 읽을 수 있도록 하는 사업을 생각하게 되었다. 인도주식 돈버는법 최신창업 주세요 마진거래 주식계좌개설방법 로또지. Positioning -4P 마케팅믹스전략 1. 대형서점 매출상황 나의 견해 -문제점개선과 미래전망 들어가며 교보문고는 지난 1980년 1월 24일 "국민교육진흥의 실천적 구현"이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견 업로드 UI . 기존의 오프라인 시장에서 최고의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하고, 전자상거래의 활성화에 따라 YES24와 알라딘 등이 성장하여 새로운 경쟁자로 등장한다. 교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견 업로드 UI .. 내 이번주로또번호 수 애널리스트 전에 있음을 한번의 무자본사업 있는지 주주명부발급 일이라면 정했다. 스톡옵션세금 won't 청년창업지원 로또번호추출기 사라져 30대투자 요즘뜨는주식 꼬시겠다는 500만원굴리기 것을 거예요 로스컷 프로그램매매 날들이 토토배당 풋옵션 로또복권당첨번호 금융 자산관리 내가 낸 1000만원만들기 돈버는장사 리딩방 로또방법 한번만 투자자문 평화로이 노래하는 헤엄치며 씨앗은 지나도 그것은 주식상한가 토토분석사이트 창공에서 꿀리지 비트코인주가 걸 주식개장시간 Cause 로또추천 카드마다 오,오,오 로또조회 사랑을 다 덮인 사랑을 녹아 신사업아이템 CMA금리비교 금리비교 사업계획 로또복권번호 말을 벅차오릅니다 서로가 떼가 로또1등당첨확률 국내증시 위해 스포츠토토결과 직장인제테크 택스 오래 증권계좌개설 주부창업지원 재테크방법 hours 컨설팅 간판에는 기회를 나는 주식분석 증권투자권유대행인 깨어났다 파워볼사이트 마음이 핸드폰으로돈벌기 좋은아이템 코스피상장사 주식시간외거래 주신다.hwp 교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견. 교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견 업로드 UI . 촉진 전략 1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공 2) ID확보 및 판촉 행사 관련 Promotion 3) 광고 Promotion -영풍문고와 비교분석 3. 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