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Index & Contents

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네슬레

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 네슬레 기업소개

(1) 네슬레 기업개요

(2) 네슬레 연혁

 

2. 네슬레 성공요인

 

3. 네슬레 한국진출과정

 

4. 네슬레 경영전략

(1) 윤리경영전략

(2) 기업인수합병 전략

(3) R&D 전략

 

5. 네슬레 SWOT분석

 

6. 네슬레 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

7. 네슬레 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

8. 네슬레 향후전략제언

INDEX

 

1. 네슬레 기업소개

 

스위스의 세계적인 식품회사

1866년 미국의 찰스 A. 페이지와 조지 페이지 형제가 설립한 앵글로스위스연유회사와 앙리 네슬레가 설립, 우유를 재료로 한 유아 식품 개 발에 성공, 판매한 회사가 네슬레의 모체

(1) 네슬레 기업개요

 

1905년 ‘네슬레앵글로스위스연유회사’의 이름으로 합병

1947년 식품업체인 마기와 모회사인 알리멘타나를 합병

1977년 회사명을 ‘네슬레’로 바꿈.

20세기 초부터 사업의 다각화에 힘써,

현재 세계 70여 개국에 판매점공장창고 등과

그 밖의 시설을 확보, 운용하고 있다.

한국에도 합작회사인 한국네슬레(주)가 설립

(2) 네슬레 연혁

 

2. 네슬레 성공요인

 

현지인 채용

전체 34만 명이 넘는 직원들 중에서 스위스 국적을 가진 직원은 2.9%에 불과하다. 즉, 전체 인력의 97%를 네슬레가 진출해 있는 현지 시장에서 선발하고 있다.

 

브랜드 전략 역시 철저한 현지화를 실행

네슬레가 가지고 있는 브랜드의 숫자는 8000개 가까이 되지만, 그중에서 90% 이상에 해당하는 7500개 브랜드는 대부분 1개 혹은 2개의 국가에서만 사용되고 있다. 네슬레가 모든 세계 시장에서 공통적으로 사용하는 브랜드는 겨우 10여 개에 불과할 뿐이다. 즉, 기업 브랜드 네슬레로는 소비자가 기대할 수 있는 가치, 신뢰, 품질 보증을 보장해 주면서 개별 브랜드는 소비자의 취향에 맞고 개성을 전달할 수 있도록 밸런스 있는 브랜드 체계를 관리해 온 것이다. 결국 네슬레는 제품 중심이 아닌 소비자의 입장에서 브랜드를 관리한 점이 성공의 비결이라 하겠다.

 

3. 네슬레 한국진출과정

 

한국 네슬레는 지난 1979년 합작회사형태로 한국에 처음 진출한 이래 테이스터스초이스, 네스카페, 커피메이트, …(생략)

 

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