던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 Down
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About Dunkin’ Donuts®
Environment Analysis
Proposal
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Strategy of DD®
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About Dunkin’ Donuts®
던킨의 유래.
던킨(dunkin’)은 우리 말로 ‘적시어 먹는다’라는 의미이다. 유명했던 여배우 Mae Murray가 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 것을 계기로 널리 알려지게 되었다.
실제적으로는 던킨 도넛과 던킨의 커피가 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미가 담겨 있다.
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About Dunkin’ Donuts®
외국의 던킨 도넛
도넛도 물론 중요한 상품이지만, 커피의 시장 점유율도 굉장히 높은 편이다. (스타벅스의 가장 치열한 경쟁상대이다)
이는 Take Out문화가 일반화 되어있는 서양 사회문화와도 관계가 있다. 던킨 도넛은 Take Out이 쉽고, 스타벅스에 비해 가격도 비교적 저렴하기에 경쟁력을 가질 수 있는 것이다.
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About Dunkin’ Donuts®
한국의 던킨 도넛
반면, 한국의 경우는 조금 다르다. 계속해서 Take Out문화가 침투해 오고는 있지만, 결국 Cafe는 Coffee를 마시기 위해서 들른다기 보다 만남의 장소, 혹은 시간을 때우는 곳으로서의 역할이 더 강하기 때문이다.
그래서 한국의 던킨은 타 국가(특히 북미)와는 다른 양상을 보이고 있다. 무조건 저렴하기보다는, 저렴하면서도 고급스러운 이미지를 주기 위해 여러 가지 측면에서 노력하고 있다
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About Dunkin’ Donuts®
한국의 던킨 도넛
그러나 도넛 시장 만큼은 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있다. 93년 진출한 이래 10년이 훨씬 넘도록 (2007년 자료 기준) 시장 점유율을 90%대로 유지하고 있었으며, 다양한 도넛의 localizing을 통해, 효과적으로 한국 시장을 공략하고 있다.
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Environment Analysis
S
W
O
T
Strenght
Opportunity
Weakness
Threat
Know-how
Brand Power
도넛 시장에서 독점적 위치
커피 브랜드로서는 약함
경쟁업체들의 적극적 공세
성장세의 도넛 시장
Take Out 문화 성장
원두 커피 시장 발전
도넛에 대한 좋지 못한 인식 확산
경기 침체
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Environment Analysis
강력한 해외 브랜드 진입장벽이 낮아지고 있음
원가우위
상품의 쉬운 모방
원재료를 구하기 쉽다
공급자가 교섭력을 행사할 가능성은 극히 낮음
매년 30%이상 성장
해외 …(생략)
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