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Index & Contents

네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 레폿

 

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[목차]

 

I부

1. NHN 소개

2. 왜 Cafe인가?

3. 외부분석

4. 내부분석

    1) STP

    2) 4P

5. SWOT

6. 기존전략

II부

“네이버는 돈이다”

1. 통합화

2. 제휴

    1) On-line과 Off-line의 연결

    2) 기업과 카페와의 연결

3. 광고 전략

 

 

 

 

❑ 배경

• 초기에는 회원수 경쟁

• 최근에는 서비스 품질에 기반한 업체간 차별화과정이 진행된 후 상위 사업자군형성

 

❑ 특성

• 2001년부터 프리미엄 서비스 개념 도입

• 자체서비스와 콘텐츠에 과금하는 유료화정책

• 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조 형성

 

❑ 전략

• 포털서비스는 포괄적 서비스 제공이 가능해져 정보획득과 인터넷에 있어서 목적지(Destination)로 위상이 변화되고 있다. NHN은 이러한 개념에서 포털의 최적 성장 모형을 구현하고 있고 매출 매트릭스의 확장, 재무 안정성의 강화 등을 기하고 있다.

• 신규사업모델 – 일반적인 인터넷 업체가 광고비나 수수료에만 의존하던 구조를 탈피노력. e.g.)전자상거래. 늘어가는 회원수를 수익원으로 돌리기 위한 노력..

 

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