마케팅 성공사례-와인 업로드
마케팅 성공사례
와인나라
1. 서론
기업 선정 이유
세계와 국내의 와인시장
2. 본론
국내 와인시장의 성장 & 성장 저해 요인
와인나라 설립배경
와인나라 사업구조
산업구조분석
SWOT분석
STP전략
4P Mix
와인나라 프로모션 & 마케팅활동 사례
3. 결론
개선 및 발전 방안
4. Q&A
목차
서론
ㆍ신선한 소재로서의 주목도
ㆍ와인, 단순한 술을 넘어선 문화
ㆍ다양한 프로모션, 이벤트 활동
ㆍ팀원들과의 운명적 관계(?)
▩와인나라 선정 이유
서론
▩세계와 국내의 와인시장
세계의 와인시장 규모
ㆍ2001~2005년
와인 소비 : 4.1% 증가 (총 303억 8,400만 병)
매출액 : 9.8%증가 (1,069억 8,500만 달러)
ㆍ 2005~2xxx년
와인 소비 : 4.8% 증가 (318억 4,300만병) 매출액 : 9.4%증가 (1,170억3,800만 달러를 기록할 것 으로 전망)
2001~2xxx 총 소비량 8.4%, 총 매출액 16.7% 증가
서론
국내 와인시장 규모 및 현황
▩국내 와인시장 성장요인(1/2)
본론
?경제 발전으로 인한 고급품 및 웰빙 제품에 대한 선호도 상승
건강한 삶을 추구. 낮은 도수의 음주문화 확산
레드와인의 폴리페놀 성분
? 각광받는 문화 Trend로서의 와인
서구적 식 문화의 유입과 여성의 사회적 진출 확대
인터넷을 이용한 와인 정보공유, 전문가 급의 와인 애호가 그룹 형성
? 다양한 종류와 가격대의 와인 공급
기존 생산국 외 신대륙 저가 와인의 공세
인터넷의 발전 , 와인 정보 접근의 확대
소비자 욕구가 반영된 다양한 와인의 출시로 시장 규모 한층 확대
본론
▩국내 와인시장 성장요인(2/2)
? 300여 개가 넘는 수입 및 판매 업체 경쟁. 마케팅 한층 강화
고객을 위한 와인 정보 제공, 꾸준한 홍보 및 판촉 활동
? 유통 채널의 확장
중저가 와인 - 접근성 용이한 대형할인매장과 편의점고가 와인 - Wine bar, 와인 전문shop의 오픈
최근 대학가 와인포장마차 등장.
ㆍ 왜곡된 와인문화, 대중의 인식
ㆍ 국내의 복잡한 세금 및 유통 구조
ㆍ 3D 물류산업
▩ 와인시장 성장 저해 요인
본론
본론
▩와인나라 설립배경
▶1995년 수입회사 물류사업부문으로 출발…(생략)
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