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9월) 조선일보 돌출광고 월8회 한국일보 돌출광고 월8회 Ⅵ.hwp 매체계획. SP 계획 이벤트 “종합 건강 검진권을 드립니다” : 본 S P (Sales Promotion) 이벤트는 오스칼을 구입할 때 제품에 미리 부착된 응모권을 고객이 소정의 양식을 작성하여 응모할 경우 추첨하여 당선자에게 종합 건강 검진권을 경품으로 제공하는 것이다.hwp.zip Ⅴ-3. 매체 스케줄 V-3_2. ㉡ 본 이벤트의 효과로 고객은 Non Brand Market의 칼슘제재 구매 성향에서 Brand Market 구매 성향으로 바뀔 것으로 예상된다 매체계획.5% 0 0 기간<월> 2 4 6 8 10 12 Ⅶ.. Rideo 매 체 명 프로그램 · 시간대 광고 종류 주간 노출 시기 주간 노출 횟수 유지기 K B S 오후 12:00~17:00 SPOT (B급) 주중 각 15회씩 M B C V-3_1.hwp 매체계획.hwp 매체계획.hwp 매체계. , 5월,, Radio, 신문 3가지 매체를 이용하여 고객에게 행사 내용을 소개한다. 신 문 매 체 명 광고 종류 각 월간 노출 횟수 집 중 기 (1월,wp 매체계획. 종 류 ·매출적 이벤트 -- 경품부 매출형 ......
Index & Contents
매체계획 업로드
???? 파일문서 (열기).zip
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_2. Rideo
매 체 명
프로그램 · 시간대
광고 종류
주간 노출 시기
주간 노출 횟수
유지기
K B S
오후 12:00~17:00
SPOT (B급)
주중
각 15회씩
M B C
V-3_1. 신 문
매 체 명
광고 종류
각 월간 노출 횟수
집 중 기
(1월, 5월, 9월)
조선일보
돌출광고
월8회
한국일보
돌출광고
월8회
Ⅵ. 기대효과
광고목표 오스칼 Brand TOM(최초상기도)를 15% 이상으로 끌어올릴 수 있을 것이며
칼슘제재 Brand TOM 1위 위치를 고수할 수 있을 것이다.
목표 TOM 15% + α 달성
광고비
23억원
TOM 15%
?원
8.5%
0
0
기간<월>
2
4
6
8
10
12
Ⅶ. SP 계획
이벤트 “종합 건강 검진권을 드립니다”
: 본 S P (Sales Promotion) 이벤트는 오스칼을 구입할 때 제품에 미리 부착된 응모권을 고객이 소정의 양식을 작성하여 응모할 경우 추첨하여 당선자에게 종합 건강 검진권을 경품으로 제공하는 것이다.
종 류
·매출적 이벤트 -- 경품부 매출형 이벤트
개 요
·건강에 대한 고객의 고나심도를 향상 시키기 위한 방안
·오스칼에 대한 소비자의 브랜드 인지도 제고를 위한 방안
전 개 방 안
·행사 일시 : 5월8일(어버이 날) ~5월15일(스승의 날)까지
·행사 장소 : 전국 유명 판매 업소 (대형 약국)
·행사 내용 : 제품에 부탁된 응모권을 가지고 본 행사에 응모해 당첨이 된 소비자를 대상으로
종합 건강 검진권을 경품으로 제공한다.
·예 산 : 3억 (3억의 예산에 맞추어 당첨자의 수를 확보한다)
홍 보 방 안
·광고 집중기인 5월에 TV, Radio, 신문 3가지 매체를 이용하여 고객에게 행사 내용을 소개한다.
※ S P (Sales Promotion) 기대효과
㉠ 본 이벤트의 효과로 오스칼의 비보조 인지도는 20%까지 상승할 것으로 예상된다.
㉡ 본 이벤트의 효과로 고객은 Non Brand Market의 칼슘제재 구매 성향에서 Brand Market 구매 성향으로 바뀔 것으로 예상된다
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