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Index & Contents

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[목차]

 

1. 올리브영 기업개요

        (1) 기업소개

        (2) 기업비전

2. 올리브영의 핵심역량 (최대강점)

3. 드럭스토어 시장분석

        (1) 드럭스토어의 개념

        (2) 시장현황분석

4. 올리브영의 전략과 마케팅사례

        (1) 매장 디스플레이와 인테리어 전략

        (2) 가격전략

        (3) 콜라보레이션 전략

        (4) 차별화 된 프로모션

        (5) 여성타겟전략

        (6) VIP마케팅

        (7) 벤치마킹전략

        (8) CRM마케팅

        (9) 서비스마케팅

5. 향후방향제시 및 느낀점

 

 

 

CJ올리브네트웍스의 자체브랜드인 올리브영은 최신 뷰티 트렌드와 라이프스타일을 제안하는 헬스&뷰티 전문점으로서 미용, 헬스케어, 식품 등을 여러 브랜드의 상품을 한곳에 모아서 파는 형태인 멀티숍인 트럭스토어 형태이다.

예전에는 브랜드 중점으로 소비자들이 물건을 구입을 하여 브랜드숍이 인기를 끌었다. 브랜드숍의 예로는 이니스프리(innisfree)나 스킨푸드(SKINFOOD), 더페이스샵(the face shop)등 이 있고 멀티숍의 트럭스토어 형태인 올리브영(olive young)과 왓슨스(watsons)등이 있다.

 

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