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주택, 옷, 물, 성생활 등 본능적 생리현상에 따른 욕구 5 “우리쌀과 고추장이 만나 착착” 소리와 영상으로 배고픔을 자극 생리적 욕구 자극 TV광고_“우리쌀로 만든~순창고추장” Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점 2단계 안전/보장 욕구 신체적, 감정적인 위험으로부터 보호되고 안전해지기를 바라는 욕구 6 식빵 안의 반마리 바퀴벌레 위생/안전의 욕구 자극 지면광고_“CESCO” Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점 3단계 사회적 욕구 인간은 사회적인 존재이므로 인간 관계를 맺거나 어디에 소속되고 싶어하고 사랑과 우정을 나누고 싶은 욕구 7 젊은이와 어울리기 위해서는 oz를 알아야 하며,ip Maslow 이론을 통한 하위욕구와 상위욕구 < Contents > Maslow의 욕구계층 이론 5단계 광고사례 동일 제품 군의 상위욕구&하위욕구 Maslow 이론의 시사점 Maslow 의 욕구게층이론 / 5단계  ......

 

 

Index & Contents

매슬로우의 욕구 계층이론 자료실 Maslow의 욕구계층 이론에 대한 이해와 Maslow의 욕구계 Report

 

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Maslow 이론을 통한

하위욕구와 상위욕구

 

 

< Contents >

 

 

 

 

Maslow의 욕구계층 이론

 

 

 

 

5단계 광고사례

 

 

 

 

동일 제품 군의 상위욕구&하위욕구

 

 

 

 

Maslow 이론의 시사점

 

Maslow 의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점

“인간의 욕구는 타고난 것으로서

그 강도와 우선순위에 따라

위계적으로 배열될 수 있다.”

Abraham Maslow(1908-1970)

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Maslow의 욕구계층이론

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

자기

실현 욕구

존경 욕구

사회적 욕구

안전/보장 욕구

생리적 욕구

 

Self-Actualization Needs

 

Esteem Needs

Belongingness and Love Needs

 

Safety Needs

 

Physiological Needs

Maslow 의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점

4

 

Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점

1단계 생리적 욕구

인간의 생명 자체를 유지시켜주는 기본적인 욕구

일차적으로 의식주와 관련

음식, 물, 옷, 주택, 수면, 성생활 등 본능적 생리현상에 따른 욕구

5

“우리쌀과 고추장이 만나 착착”

소리와 영상으로 배고픔을 자극

생리적 욕구 자극

 

TV광고_“우리쌀로 만든~순창고추장”

 

Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점

2단계 안전/보장 욕구

신체적, 감정적인 위험으로부터 보호되고 안전해지기를 바라는 욕구

6

 

식빵 안의 반마리 바퀴벌레

위생/안전의 욕구 자극

지면광고_“CESCO”

 

Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점

3단계 사회적 욕구

인간은 사회적인 존재이므로 인간 관계를 맺거나

어디에 소속되고 싶어하고 사랑과 우정을 나누고 싶은 욕구

7

젊은이와 어울리기 위해서는

oz를 알아야 하며,

그래야만 그 속에서 유대감을 가질 수 있다

사회적 욕구 자극

 

TV광고_“OZ Generation”

 

Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점

4단계 존경 욕구

자존?자율을 성취하려는 욕구(내적 존경욕…(생략)

 

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