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[목차]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 개념의 발전단계
2. 마케팅 유형
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
마케팅이란 소비자에게 상품이나 서비스를 배포하는 것과 관련된 관리 활동을 말합니다. 개인 또는 단체의 목표인 의사소통을 정확하게 실현하기 위한 아이디어, 물품, 서비스 개념 확립, 가격 결정, 기획, 유통, 홍보 실시 과정을 말합니다. 상품과 서비스의 개념, 홍보, 유통 등의 목적을 달성하기 위해 계획을 세우고 실시하는 과정을 마케팅이라고 합니다. 기업이 이익을 추구하기 위해 고객이 무엇을 원하는지 그에 상응하는 수요를 추구하거나 강조하는 행위입니다. 따라서 본론에서는 마케팅 개념의 발전 단계별 차이에 대해 설명할 예정입니다.
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 개념의 발전단계
1) 생산 개념
가격만 맞으면 고객이 무조건 자신의 제품을 구매한다는 것이 생산 이념입니다. 당시는 제품 가격이 저렴한 시기였기 때문에 이때는 원자재 가격을 낮춰 고객이 구입할 수 있는 가격을 만드는 데 중점을 두었습니다. 따라서 당시에는 규모의 경제와 비용 절감에 중점을 두고 있었습니다. 시간이 지남에 따라 다양성을 추구하는 고객의 요구에 부응하기 위해 생산 기반 제품에 문제가 발생했습니다.2) 제품 개념
고객이 특별한 제품을 원하는 것을 제품 개념이라고 합니다. 제품 개념은 다양한 색상이 어울리는 개념으로 바뀌었습니다. 생산 이념의 출발점은 회사의 마케팅 관리 이념입니다. 양산보다는 제품 품질 향상에 중점을 두고 생산 개념에서 판매 개념으로의 이행 단계에 해당합니다.
3) 판매 개념
시장은 이미 판매 개념 포화 상태이기 때문에 시장이 단일 상품에서 다양성을 찾더라도 경쟁 상황에서는 제품 개념으로 경쟁에서 이기기 어렵습니다. 기업이 수수방관하자 고객들은 자신의 제품을 인정하지 않는다는 견해가 높아지면서 공격적인 판매와 판촉 정책을 사용했습니다. 판매와 채널 관리 중심의 매출 증가는 기업들이 판매 개념으로 판매와 판촉을 하나하나 추진하면서 기업의 중요한 경영 철학으로 자리매김하고 있습니다.
4) 마케팅 개념
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