서울랜드 이용객 증대 전략 수립 DownLoad
이용객 증대 전략 수립
` CONTENTS `
테마파크 시장
경쟁사 및 자사 분석
에버랜드 (회귀분석)
롯데월드 (회귀분석)
서울랜드 (회귀분석)
전략 의사결정 과정
테마파크 산업 현황
만족도-재방문의사 회귀분석
행사시기 선정(회귀분석)
이용객 수 예측(이동평균법)
손익계산(what-if분석)
이용객 수 예측(지수평활법)
손익분기계산(목표값찾기)
이용객 수 예측(추세)
가수 초청문제(선형계획법)
위기의 서울랜드
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
Oh NO !!!
불안정한 이익 변동, 2012년 큰 폭의 적자 발생
연간 영업이익
전국 주요 테마파크
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
수도권 3대 테마파크
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
1위 에버랜드와 3위 서울랜드 격차 벌어지는 추세
에버랜드 , 안정적인 수익, 압도적인 1위
롯데월드 , 입장객수 감소 추세, BUT 여전히 서울랜드의 2배 이상
서울랜드 , 입장객수 완만한 감소추세
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
테마파크 입장객수 예측(이동평균법)
M=2일 때 보다 M=5일 때의 예측 값이
실제 값에 비해 설명력이 적음
(M=2일 때 더 날카로움, 평균절대오차 낮음 )
2012년까지의
실제 입장객 수
이동평균법 통한
예측 값 도출
3사 모두 입장객수
감소 예측
M=2일 때
M=5일 때
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
평균절대오차 넣자
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
테마파크 입장객수 예측(지수평활법)
자료 출처 : 레저백서 2013, 한국레저산업연구소
W=0.7일 때
W=0.66일 때
2012년까지의
실제 입장객 수
감쇠인수 w=0.7을 통한
예측값 도출
에버랜드와 서울랜드의
입장객수 감소 예측
평균절대오차의 최소값을
통한 최적감쇠인수 도출
(w=0.66)
서울랜드의
입장객수 감소 예측
내용 추가!
테마파크 시장분석
이용객 수 예측
경쟁사 및 자사 분석
전략 의사결정 과정
테마파…(생략)
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