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71(세계),, Spain 모회사: Inditex 진출현황: 1, ZARA 설립시기: 1975년 본사 소재지: Arteixco,ptx ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언..pptx ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언. ZARA의 발자취 ZARA 기업소개 1975년 첫 매장 개장 (Zorba Zara) 80년대 90년대 포르투갈,673억 원(국내) 1. 잠재적인 진입자(진입장벽) - 정부의 규제 : 낮음 산업재산권 : 낮음 제품차별화 : 중간 자본소요량 : 높음 규모의 경제 : 높음 환경분석 산업환경분석 (5 Forces Model) 2.환경분석 SPA 시장 SPA의 특징 기획, 35(국내) 매출: 1, 생산, 유통의 수직적 통합 저렴한 가격 빠른 프로세스 최신 트렌드 반영 Fast Fashion 환경분석 SPA 시장 SPA의 유형 Maker형 SPA Retail형 SPA 전방통합 어패럴 메이커가 소비자에게 직접 판매 Ex) ZARA 후방통합 일반 소매점이 오리지널 상품을 개발하여 판매 Ex) 유니클로 환경분석 SPA 시장  ......

 

 

Index & Contents

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스페인의 SPA 브랜드, ZARA

 

설립시기: 1975년

본사 소재지: Arteixco, Spain

모회사: Inditex

진출현황: 1,671(세계), 35(국내)

매출: 1,673억 원(국내)

1. ZARA 기업소개.

 

ZARA의 발자취

 

ZARA 기업소개

1975년

첫 매장 개장 (Zorba Zara)

80년대

90년대

포르투갈, 미국

본격적인 해외 진출

2008년

대한민국 첫 매장 개장

 

2.환경분석

SPA 시장 SPA의 특징

 

기획, 생산, 유통의 수직적 통합

저렴한 가격

빠른 프로세스

최신 트렌드 반영

Fast Fashion

 

환경분석

SPA 시장 SPA의 유형

 

Maker형 SPA

Retail형 SPA

전방통합

어패럴 메이커가 소비자에게 직접 판매

Ex) ZARA

후방통합

일반 소매점이 오리지널 상품을 개발하여 판매

Ex) 유니클로

 

환경분석

SPA 시장 국내 SPA 시장

 

환경분석

SPA 시장 국내 SPA 시장

 

글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출

Mango(2001년)

유니클로(2006년)

GAP(2007년)

ZARA(2008년)

H&M(2xxx년)

 

환경분석

SPA 시장 국내 SPA 시장

 

토종 SPA 브랜드들의 반격

제일모직

- 에잇세컨즈

이랜드

스파오

미쏘

에이다임

- 스파이시칼라

 

 

환경분석

외부환경분석(PEST)

Political

친환경 정책 증가 추세

대형마트 규제

Economical

글로벌 경제불황과 내수침체

소비 위축

 

환경분석

외부환경분석(PEST)

Social

소비자들 기호 변화 Cheap & chic

소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향

유행 유지 기간 단축

젊은 층의 패스트 패션 선호

Technical

기술의 발달로 빠른 생산과 빠른 배송

정보 기술 발달

 

 

환경분석

산업환경분석 (5 Forces Model)

 

1. 잠재적인 진입자(진입장벽)

- 정부의 규제 : 낮음

산업재산권 : 낮음

제품차별화 : 중간

자본소요량 : 높음

규모의 경제 : 높음

 

환경분석

산업환경분석 (5 Forces Model)

 

2. 공급자

공급자 수: 높음

- 공급자 의존도 : 낮음

- 전방통합 가능성 : 낮음

 

환경분석

산업환경분석 (5 Forces Model)

 

3. 구매자(소비자)

- 구매자의 수 : 높음

- 구매자의 후방통합 가능성 : 낮음

- 구매자 Switching cost : 중간

 

환경분석

산업환경분석 (5 Forces Model)

 

4. 대체재(다른 의류 브랜드)

…(생략)

 

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당면과제와 ZARA 당면과제와 마케팅전략과 ZARA 제언 제언 자라 ZARA ZARA ZARA 성공요인분석및 마케팅전략과 브랜드분석과 ZARA 자라 당면과제와 브랜드분석과 다운로드 XQ 다운로드 다운로드 제언 ZARA 성공요인분석및 성공요인분석및 XQ ZARA 자라 마케팅전략과 ZARA XQ 브랜드분석과

 

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