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P전략분석과 참이슬 광고전략제언과 미래전략제언. 참이슬 성공요인 (1) 소주를 마시는 연령층의 다양함 도수로 세분화하여 클래식, 2006년 8월 18일 참이슬 Fresh 출시 이후 참이슬과 참진이슬로 브랜드를 혼용하다가 2009년 12월 리뉴얼과 함께 브랜드명을 참이슬로 통일하였다. 숯 표면의 미세한 구멍에 의한 흡착 작용으로 알코올을 정제하여 제품의 쓴 맛을 감소시켜 목 넘김을 편안하게 한 제품 특성이 시원함을 느끼게 해준다. (1) 참이슬 개요 변하는 소비자 입맛에 맞춰 다양한 제품 출시한다. (2) 브랜드에 대한 높은 인지도 압도적인 점유율과 포지셔닝으로 인해 이미 참이슬이 장악하고 있는 서울 및 수도권에서는 ‘소주 한 병이요’ 하면 자연스럽게 참이슬을 가져다줄 정도이다. 3. 전국에서도 참이슬이 절대 우위이다. 참이슬 광고전략 제언 8.pptx 자료 (다운로드).zip 참이슬 마케팅 발표 Marketing Management Presentation 1. (3) 천연 대나무 정제 기술 알코올을 대나무 활성 숯으로 정제해 숙취 및 이취 원인  ......

 

 

Index & Contents

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참이슬

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 참이슬 소개

(1) 참이슬 개요

(2) 참이슬 현황분석

 

2. 참이슬 성공요인

 

3. 소주시장 상황분석

 

4. 참이슬 SWOT분석

 

5. 참이슬 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

6. 참이슬 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

7. 참이슬 광고전략 제언

 

8. 결론

(1) 향후시사점

(2) 미래전략제언

INDEX

 

1. 참이슬 소개

 

참이슬은 하이트진로에서 생산/판매하는 소주 상품으로써 원수를 대나무숯으로 네 번 걸러 사용하여 이슬처럼 맑은 소주맛을 강조하고 있습니다. 참이슬의 브랜드 네임은 크로스포인트의 대표 손혜원씨가 지은 것으로, 소주를 냉각할 때 이슬이 맺히는 것 같아 붙여진 회사명이자 브랜드명인 진로(眞露)에서 한자 훈을 따온 것이라고 합니다. 

발매 초기 상품명은 참진이슬로(참眞이슬露)였으며, 2006년 8월 18일 참이슬 Fresh 출시 이후 참이슬과 참진이슬로 브랜드를 혼용하다가 2009년 12월 리뉴얼과 함께 브랜드명을 참이슬로 통일하였다.

(1) 참이슬 개요

 

변하는 소비자 입맛에 맞춰 다양한 제품 출시한다.

고객 사랑에 보답하고자 ‘국민과 함께하는 기업’을 모토로 삼아 다양한 사회공헌활동과 문화, 스포츠 지원 사업도 한다.

수도권에서는 참이슬(진로)가 독주하고 있다.

전국에서도 참이슬이 절대 우위이다.

정상적인 주류거래를 지향하며 주류 유통질서에 솔선수범한다.

(2) 참이슬 현황분석

 

2. 참이슬 성공요인

 

(1) 소주를 마시는 연령층의 다양함 

도수로 세분화하여 클래식, 프레쉬, 즐겨찾기 등을 다양한 연령층 취향에 맞춰 제공한다. 

 

(2) 브랜드에 대한 높은 인지도 

압도적인 점유율과 포지셔닝으로 인해 이미 참이슬이 장악하고 있는 서울 및 수도권에서는 ‘소주 한 병이요’ 하면 자연스럽게 참이슬을 가져다줄 정도이다. 

 

(3) 천연 대나무 정제 기술 

알코올을 대나무 활성 숯으로 정제해 숙취 및 이취 원인 성분 제거. 숯 표면의 미세한 구멍에 의한 흡착 작용으로 알코올을 정제하여 제품의 쓴 맛을 감소시켜 목 넘김을 편안하게 한 제품 특성이 시원함을 느끼게 해준다.

 

3. 소주시장 상황분석

 

(1) 소주에 대한 needs의 변화…(생략)

 

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