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Index & Contents

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제주도 관광 마케팅전략 및

크루즈 관광 마케팅 전략

 

 

 

제주도 관광 마케팅 전략 - 목차

 

제주특별자치도

 

국내 유일의 특별자치도로서 제주도의 종합적인 개발과 보존 및 구체적인 사업 시행에 관한 내용을 담고 있는 특별법으로 지정된 지역이다.

 

제주도가 특별자치도로 지정된 이유는

 

제한된 지역의 집중 개발은 장기적으로 광역적 지역관광자원을 다양하게 이용하는 데 기여하지 못했기 때문에 이러한 거점식 개발보다는 제주도 전역에 적용될 종합 개발 계획이 있어야 할 필요성이 제시되었기 때문이다.

① 제주도 기본 정보 제주특별자치도

 

 

① 제주도 기본 정보 제주도 관광자원 현황

 

 

① 제주도 기본 정보 제주도 관광객 현황

연도별 외국인 관광객 입도 현황

국적별 외국인 관광객 입도 현황

 

2004년 이후

2008년 제외하면 계속적인 상승세

중국관광객 가파른 성장세

일본, 대만 관광객 지속적인 감소

 

제주도 SWOT 분석

제주도 독특한 문화

 

독특한 자연 환경

 

제주관광공사 출범 제주도 홍보강화

 

사증 확대

외국인 관광객 입국 용이

Strength 강점

높은 비용의 물류환경

 

불친절한 지역주민

 

숙박, 교통시설 부족

 

자연중심의 단순한 관광상품

Weakness 약점

정부의 제주도 MICE 산업 전략적 육성

 

세계 7대 자연경관 선정으로 이미지 상승

 

세계 각국에 제주 관광홍보사무소 설치

지역밀착형 홍보전략 가능

 

한류의 성공으로 인한 파급효과

 

WHO의 안전도시 인증으로 질병 청정지역으로 입지 구축

Opportunity 기회

북한 도발로 한반도 내 긴장감 조성

 

저렴한 동남아 지역과의 경쟁

 

인접국가의 국제도시개발 조성

 

일본의 지속적 경기침체

Threat 위기

SWOT

 

제주도 STP 분석 - 시장세분화

`‘국가별’ 시장 세분화`

`‘계절별’ 시장 세분화`

 

제주도 STP 분석 - 시장세분화

 

`‘목적별’ 시장 세분화`

 

`‘사업별’ 시장 세분화`

 

 

4P를 이용한 제주도 마케팅 전략 Product, Price

Product

 

1. 외국인 대상

스파나 레스토랑, 공연, 파티를 위한 관광 상품 및 관광지 개발

 

2. 관광객이 전적으로 참여 가능한 독특한 축제기획

ex) 올레길 걷기 대회,

말타기체험

 

3. 제주도…(생략)

 

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