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Index & Contents

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LEXUS

렉서스의 마케팅 성공 전략

 

www.themegallery.com

Lexus

성공사례

 

2. 수입자동차 시장현황

3. 고객분석

4. STP전략

5. 도요타 생산시스템

8. 4P’s 분석

1. 기업선정배경 및 소개

6. SWOT분석

7. 경쟁사 분석

9. 성공요인 요약 및 결론

CONTENTS

 

1980s

1. Lexus 기업소개

1989

 

도요타는 일본 최고의 기업으로 자동차 브랜드이다.

현재 전 세계의 공장들에서 제조공정, 상품개발과 우수한 프로세스의 표준을 지속적으로 높이고 있다. 다른 어느 자동차 제조 회사보다 많은 이익을 내며, 세계적인 지도자상들을 수상하는 등 경이로운 비즈니스 성공 스토리를 엮어내고 있다.

국내에서도 도요타 차량을 흔히 볼 수 있다. `렉서스`(LEXUS)는 한국 진출 2년 만에 국내 수입자동차시장에 돌풍을 일으키고 켰다. 국내에서는 도요타’라는 이름보다는 렉서스’라는 브랜드로 국내 자동차 시장을 서서히 잠식해 나가고 있다.

현재 우리나라 시장에 들어온 도요타 자동차의 시장점유율을 살펴보고, 세계 1위 기업을 뛰어넘어 경쟁에서 승리하려는 도요타만의 일본식 경영 노하우, 또한 우리나라에서 어떻게 해서 성공할 수 있었는지 알아보기 위해 이 기업을 선정하게 되었다.

 

 

1970s

회사연혁

설립자 - Sakichi Toyota

 

설립년 - 1937년 8월 28일

 

본사 소재지 - 일본 도요타시

 

종업원수 - 약 25만명

 

북미, 유럽 외 기타 38개국과 제휴

170여개의 자회사를 소유

미국 수입자동차 1위

 

1993

 

1937

 

1960s

 

1970s

Lexus History

도요타 설립

미국 자동차시장 진출

직물산업과 함께

자동차 생산 시작

렉서스 브랜드 탄생

1980s

1970s

 

1. Lexus 기업소개

1989

 

 

 

1. Lexus 기업소개

 

가 치

품 질

품 격

 

첨단기술

안 락

“끊임없는 완벽”을 추구하는

도요타에 뿌리를 두고,

 

안목 높은 고객들에게

운전의 즐거움, 최고의

품질, 독창성으로

차원 높은 서비스 제공

 

 

 

2. 국내 수입자동차 시장현황

2007년 수입자동차 시장점유율이 5%로 계속 상승 중.

국내 수입차 점차 증가 → 일본자동차의 점유율이 33%

 

 

3. 고객 및 시장분석

고객 매력 분석

브랜드 원동력

가치 원동력

유지 원동력 …(생략)

 

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