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BMW 마케팅전략
1. BMW 기업소개
(1) BMW 개요
(2) BMW 기업성과
2. BMW SWOT분석
3. BMW의 마케팅전략
(1) SNS마케팅
(2) 광고마케팅
(3) PPL 마케팅
(4) 한국에서의 마케팅
4. BMW의 위기와 대처전략 사례
(1) BMW의 위기
(2) 위기대처방안
5. 향후 마케팅 4P전략제안
(1) Product 전략제언
(2) Price 전략제언
(3) Place 전략제언
(4) Promotion 전략제언
6. 미래발전방향
INDEX
1. BMW 기업소개
(1) BMW 개요
엠블럼: 기술성, 균형성, 안정감
‘푸른 하늘을 나는 하얀 프로펠러’
핵심가치: ‘Driving’의 즐거움
1995. BMW코리아 설립
“우리시대 최고의 승용차”
‘The Ultimate Driving Machine’
1. 전 세계적인 BMW의 위상
- BMW는 현재 세계 120여개국에서 16개의 생산 공장과 1천여개의 딜러를 운영하고 있으며전 세계적으로 112만대를 판매하고 총 매출은 466만유로에 달하는 거대 자동차 기업이다. 주력 차종인 3시리즈, 5시리즈, 7시리즈이며,
3시리즈는 연 30만대의 판매 수준을 상회하고 있다. 또한 독일 내에서 시장 점유율을 5～6% 정도로 유지하면서 수출에 주력하고 있으며 유럽 및 미국 자동차 회사로는 통틀어 40년 연속 흑자를 최초로 기록하기도 하였다.
2. 국내 자동차 시장에서의 위치
- BMW 그룹은 1995년 7월 수입 자동차로서는 최초로 자회사가 100% 투자해
한국에 현지법인 BMW 코리아를 설립하였다. 수입차 부문 최다판매 1위, 3년 연속국가고객만족도 1위와 각종 고객만족도 및 브랜드 상을휩쓸다시피 한 BMW 코리아는전체 수입차 시장의 27.3%를 차지해 독보적인 브랜드로 자리매김했다. 현재는 렉서스에 이에 2위를 달리고 있지만 판매대수는 경쟁업체인 벤츠를 월등히 능가하고 있다.
(2) BMW 기업성과
2. BMW SWOT분석
Strength
프리미엄 세그먼트
딜러에게 높은 마진 제공
기술혁신
중고차 고가격 유지
환경보호 이미지
Order made(맞춤 생산 시스템)
Weakness
BMW는 비싸다는 인식
특정계층에 집중된 소비시장
Opportunity
PPL 마케팅 성공으로 이미지 구축
정부의 수입차 규제 완화
국내 소비자의 수입차 선호 경향
글로벌문화
Threat
수입업자 관행
- 소량수입, 고가격, 고마진 정책
막강한 경쟁사의 등장
3. …(생략)
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