SWOT분석 2..zip 포카리스웨트 VS 게토레이 - 마케팅 비교 분석 및 가상회사 설립 목 차 시장 배경 SWOT 분석 4P 분석 STP 분석 가상 회사 설립 (1) 기존 시장 분석 및 대안 (2) 새로운 제품의 개발 (3) 마케팅 전략 분석 1. 실제 외과 의사들이 장시간의 힘든 수술을 하고 난 뒤에는 링겔액을 마신다고 함. 그러나 링겔액은 맛이 시고 먹기가 쉽지 않기 때문에 필요한 성분을 파괴하지 않는 범주내에서 신맛과 같은 강한 맛을 없…(생략) [문서정보] 문서분량 : 19 Page 문서종류 : PPT 문서 파일크기 : 267Kb 태그(#) : #포카리스웨트 #게토레이. 4P분석 포카리스웨트 ① 제품(Product) 포카리 스웨트를 만든 오츠카제약은 의약품과 영양 드링크의 메이커로서 매일 접촉하고 있었던 의료의 현장에서 발상을 얻음.포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석 Up 포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석.ppt 파일자료 (다운받기). 시장 배경 < 전체음료시장 > - 탄산 음료시장은 마이너스 성장을 보임 - 주스음료 시장은 작년과 ......
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포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석.ppt 파일자료 (다운받기).zip
포카리스웨트 VS 게토레이
- 마케팅 비교 분석 및 가상회사 설립
목 차
시장 배경
SWOT 분석
4P 분석
STP 분석
가상 회사 설립
(1) 기존 시장 분석 및 대안
(2) 새로운 제품의 개발
(3) 마케팅 전략 분석
1. 시장 배경
< 전체음료시장 >
- 탄산 음료시장은 마이너스 성장을 보임
- 주스음료 시장은 작년과 비슷한 수준
기타음료 시장 중 두유시장의 눈부신 성장
미과즙음료와 커피음료 시장의 하락세
스포츠음료와 건강 음료 시장의 급성장
1조 6천 5백억원
-3%
2003 년
2002 년
?
위협(Threat)
- 음료시장의 포화상태
- 미과즙 음료의 급속한 성장
- 2위인 게토레이의 1위 자리 추월
기회(Opportunity)
- 월드컵 이후 스포츠 관람 증대
- 건강에 대한 관심으로 스포츠 관심 증대
→ 스포츠음료의 음용 확대
약점(Weakness)
- 회사의 손익 구조가 미약하고 취약 상품이 많음
- 짭짤한 맛
- 2%와 게토레이의 중간 이미지
- 여성적 이미지가 강함
강점(Strength)
- 직판 판매액이 높음
- 일본 제일의 스포츠 음료 브랜드 도입
- 전사적 전략 육성 제품
- 스포츠시장 선두주자
- 2001년까지 스포츠시장 내 1위
- 기존에 쌓은 파란색의 깨끗한 이미지
포카리스웨트
2. SWOT분석
2. SWOT분석
게토레이
위협(Threat)
- 경쟁사에 비해 절대적으로 열악한 유통경로
- 1위인 포카리스웨트의 강력한 이미지 컨셉
- 스포츠음료 시장의 낮은 성장률
기회(Opportunity)
- 고객의 잠재적 욕구(Potential Need) 포착
- 탄산음료시장의 정체로 스포츠음료시장의 급성장
- 광고주의 음료사업에 대한 판매의지 확고
약점(Weakness)
- 음료 판매 경험 부족
- 음료전문 판매조직이 미약
- 음료상품의 구색 부족
강점(Strength)
- 국내 최대의 종합 식품회사의 이미지와 기업신뢰도가 높음
- 주력 경로와 판매망이 강함
- 자금력이 풍부
- 미국 제일의 스포츠 음료브랜드로 이미지가 좋음
3. 4P분석
포카리스웨트
① 제품(Product)
포카리 스웨트를 만든 오츠카제약은 의약품과 영양 드링크의 메이커로서 매일 접촉하고 있었던 의료의 현장에서 발상을 얻음. 실제 외과 의사들이 장시간의 힘든 수술을 하고 난 뒤에는 링겔액을 마신다고 함. 그러나 링겔액은 맛이 시고 먹기가 쉽지 않기 때문에 필요한 성분을 파괴하지 않는 범주내에서 신맛과 같은 강한 맛을 없…(생략)
[문서정보]
문서분량 : 19 Page
문서종류 : PPT 문서
파일크기 : 267Kb
태그(#) : #포카리스웨트 #게토레이
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