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Index & Contents

신문 광고 자료

 

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[목차]

 

서론

-광고 홍수 시대

본론

1.신문 광고와 TV광고의 특성

2.신문 광고 제작 과정

3.디자인과 카피

4.신문 광고의 효율적인 주목율

5.기발한 아이디어 광고 사례

결론

 

 

 

 

1.신문 광고와 TV광고의 특성

-업종과 특성에 따라 이용할 매체가 선택된다.

신문매체에 가장 광고를 많이 하는 업종은 서비스, 오락, 관공청, 약품, 유통등이며, TV의 경우는 식품, 음료, 약품, 화장품, 세제, 가정용품등이다.

-이해하기 어려운 상품을 설명하는 데는 신문광고가 가장 적합하다.

대체로 신문광고는 고정투자를 안고 있다. 그러므로 광고를 내는 횟수가 증가하면 도달 빈 도도 상승하여 간다.

그러나 TV나 라디오와 같은 전자 매체의 경우는 시청자가 계속 바뀌므로 도달율은 넓으 나 도달빈도는 쉽게 증가하지 않는다. 또한 TV는 강력한 매체이기는 한지만 스포트 광고 나 프로그램광고의 경우 유효치에 도달되기 전까지의 비용이 다른 매체들에 비하여 월등히 많이 든다.

-신문은 가장 신뢰성 있는 매체이다.

신문이 갖는 신뢰성은 그 역사가 길다는 것과 뉴스 매체로서 확실한 보도의 의무가 있다는 사실로 설명될 수 있다. 우리나라 신문은 뉴스에 대하여 민감하여 그 재빠른 해설은 다른 매체에 비해 월등하다. 한편, TV나 라디오는 속보성이 뛰어나 돌발적인 사건에 대응하는 능력이 우수하다. 그러나 언제, 어디에서 일어날지 모르는 사건을 예측하고, 그 시간대에 광고를 낸다는 것은 불가능하기 때문에 광고매체로서는 지속성 및 신뢰성이 보다 중요한 요소가 된다.

-신문의 대상층, 독자층은 안정적이다.

신문은 발행부수의 95%를 배달원이 매일 독자에게 배달하고 있다. 이것은 신문에 게재하 고 있는 광고도 같이 배달되고 있다는 것을 뜻한다. 곧, 대상층이 안정된 광고 매체이다. 신문광고는 여러번 냈을 경우 거의 그 횟수만큼 그 광고가 전달되고 있는 것이다.

 

 

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