롯데백화점 환경분석,유통업계 롯데 쇼핑,국내 백화점 차별화,롯데백화점 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 자료
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CONTENTS
서론
롯데 백화점 선정 이유와 목적
본론
환경분석
롯데 백화점 대내외적 환경분석
새로운 비전 설정
2. 전략수립
미래 성장 전략 도출
핵심전략의 목표설정 및 구체적 계획 수립
3. 제안
전략계획 실행을 위한 구체적 방안 제시
결론
결론 도출 및 질의 응답
선정 이유와 목적
서론
유통업계 부동의 1위, 롯데 쇼핑
선정 이유와 목적
서론
그러나 최근 성장이 정체 → 부동의 1위 입지에 흔들림
선정 이유와 목적
서론
롯데 백화점의 최근 매출 부진 및 하락하는 이미지의
근본적인 문제점을 파악
부동의 1위로서 입지를 굳건히 하기 위한
새로운 기업의 비전과 구체적 방안 도출
롯데 백화점
환경분석-전략수립-제안
롯데 백화점
환경분석-전략수립-제안
국내 백화점 업계
매출규모 1위, 매장 수 1위
→ 대한민국 최고의 백화점
대내외적 환경분석
환경분석-전략수립-제안
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
STRENTH
STRENTH
국내 백화점 1위의 강력한 브랜드 파워
국내 최대의 점포망 보유
실패에 그쳤으나 해외진출 경험
다양한 종합유통망 구축
대내외적 환경분석
환경분석-전략수립-제안
OPPORTUNITY
THREAT
STRENTH
WEAKNESS
국내 백화점 업계에서 차별화 부족
보수적이고 진부한 이미지
본점 및 잠실점에 강력한 의존
경영의 불투명성에 대한 우려
매출액/카테고리의 지나친 편중
WEAKNESS
대내외적 환경분석
환경분석-전략수립-제안
THREAT
STRENTH
OPPORTUNITY
소비활동의 다양화와 개성화
다양한 고객층의 증가
해외시장의 개척
VIP 고객에 대한 유동성/탄력성이 큼
국내 외국인 고객층의 증가
WEAKNESS
OPPORTUNITY
대내외적 환경분석
환경분석-전략수립-제안
STRENTH
THREAT
현대, 신세계의 치열한 추격
홈쇼핑, 할인 마트 등의 급부상
국내 유통시장 포화로 경쟁심화
전체적인 소비시장 둔화
인터넷 쇼핑몰의 등장으로 가격경쟁 심화
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
새로운 비전 설정
환경분석-전략수립-제안
비전
일정시간까지 이뤄낼 구체적인 목표
현재 롯데백화점의 비전
다점포…(생략)
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