쿠팡 마케팅전략 PPT 다운로드 쿠팡 기업환경과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후전략제언 레포트
마케팅 사례발표
1. 쿠팡 기업소개
(1) 쿠팡 기업개요
(2) 쿠팡 기업철학
2. 소셜커머스란
3. 쿠팡 성공요인
4. 쿠팡 기업환경분석
(1) 외부환경분석 (5 Forces model분석)
(2) 내부환경분석
5. 쿠팡 SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
6. 쿠팡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 쿠팡 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 쿠팡 향후전략제언
INDEX
1. 쿠팡 기업소개
2xxx년 8월 서비스 개시
국내 모바일 커머스 기업 중 1위
소셜 커머스의 개념으로 시작,
현재는 오픈 마켓으로 활동 영역 확장
자사 물류 서비스, 로켓배송 보유
-경기, 인천, 대구 등 7개 물류센터
-쿠팡맨 1,000여명 채용
(1) 쿠팡 기업개요
WOW ; 오로지 고객만을 생각하라
OWNERSHIP ; 책임감을 갖고 앞장서라
BE FAST AND FOCUSED ;
가장 중요한 것을 위해 다른 것은 포기하라
DISAGREE AND COMMIT ;
사안에 반대한다면 주저없이 말하고
결정된 것은 적극적으로 행하라
THINK BIG BUT TEST EARLY ;
대담하고 급진적 결과를 목표로 하되
작게 시작하고 빠른 피드백을 통해 배우라
(2) 쿠팡 기업철학
2. 소셜커머스란
Online
shop
consumer
prosumer
prosumer
prosumer
prosumer
prosumer
prosumer
서비스
서비스
서비스
시스템
(판매,배송,결제 등)
소셜커머스는 인터넷의 기술적인 발전과 함께 더욱 복잡해지는 인터넷 환경 속에서 자연스럽게 발생한 것이며 SNS의 성장과 더불어 더욱 발전하게 됨
소셜커머스의 개념
3. 쿠팡 성공요인
(1) 초기시장 선점
지구의 아름다움과 아픔을 담은 ‘내셔널 지오그래픽전’ 입장권으로 16,198매 판매한데 이어 전쟁기념관 ‘다비치전’ 입장권을 7,715매, 세계적 건축가 훈데르트 바서전을 6,791매 판매하면서 구전 효과를 통한 마케팅을 전개 했다.
(2) 과감한 스타 마케팅
김현중, 이나영을 이용한 ‘세상을 카피한다’ 라는 광고 카피라이팅은 소셜커머스 = 쿠팡 이라는 공식을 만들어 내는데 일조 했다. 이렇게 4사 중에서 가장 적극적으로 온라인광고를 집행했던 쿠팡은 2xxx년 10월 월 방문자 수가 900만명을 넘기기도 했다. 이는 옥…(생략)
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